Comprendre les définitions des mots issus du secteur de la publicité peut s'avérer déroutant. Ce guide vous donnera les bases de ce que vous devez savoir. En comprenant la signification de ces mots, vous pourrez mieux comprendre comment fonctionne la publicité et comment l'utiliser à votre avantage. C'est parti !
Technologie permettant d’afficher le bon message au bon moment en adaptant les annonces et les formats publicitaires en temps réel.
Une Data Management Platform (DMP) recueille, organise et active des données d'audience de first, second et third party provenant de diverses sources en ligne, hors ligne et mobiles. Elle utilise ensuite ces données pour établir des profils détaillés de clients qui alimentent des initiatives de publicité ciblée et de personnalisation.
Données récoltées et traitées en direct par le site web, sans intermédiaire. Il s'agit généralement des clients ou prospects du site. Elles servent à mesurer l'audience et améliorer l'expérience utilisateur. Elles sont collectées grâce à un pixel ou un cookie.
Données récoltées grâce à des partenariats avec des "data providers". Elles servent à l'enrichissement de la connaissance utilisateur, et donc aux données 1st party.
Données généralement achetées à des fournisseurs extérieurs spécialisés dans l’optimisation d’achat d’espace et le reporting. Ces données sont utilisées pour le ciblage publicitaire ou le marketing. On les retrouve côté acheteur comme côté vendeur.
Plateforme qui permet d’automatiser l’achat d’inventaires publicitaires tels que le display, vidéo, mobile et search. C'est donc un outil qui permet aux annonceurs d'acheter de la publicité programmatique.
Pourcentage de fois qu'un mot-clé apparaît sur une page web par rapport au nombre total de mots de la page.
Méthode d’achat publicitaire où l’annonce accepte d’enchérir sur l’inventaire proposé par l’éditeur en utilisant un CPM fixe et pré-négocié. L’enchère n’est pas obligatoire, mais l’annonceur a une opportunité “favorisée” d’enchérir à ce CPM fixe.
Créé par Moz, cet outil prédit le classement d'un site dans un moteur de recherche.
Nom dans l'adresse de votre site web que les visiteurs tapent dans leur navigateur. Il est conseillé de choisir un nom de domaine en rapport avec le produit ou le service que vous proposez.
Caractéristiques statistiques d’une audience telles que l’âge, le sexe, ou la situation économique.
Quand de grandes parties du contenu d'un site sont similaires ou proches de celui d'un autre site.
Néologisme qui désigne le fait d’enlever des tags présents sur une page ou un site web.