Comprendre les définitions des mots issus du secteur de la publicité peut s'avérer déroutant. Ce guide vous donnera les bases de ce que vous devez savoir. En comprenant la signification de ces mots, vous pourrez mieux comprendre comment fonctionne la publicité et comment l'utiliser à votre avantage. C'est parti !
Interface permettant aux utilisateurs d'accéder aux données du site web dans le but d'effectuer des recherches automatisées et simples.
Place de marché virtuelle qui permet la mise en relation des Demand-Side Platforms (DSP) et des Supply-Side Platforms (SSP) afin de mettre aux enchères des espaces publicitaires en temps réel.
Entreprise qui connecte les éditeurs et les publicitaires. Elle regroupe les inventaires d'annonces provenant des SSP et les met en relation avec les DSP qui recherchent des espaces publicitaires.
Outil centralisé de gestion publicitaire. Côté supply, il permet de gérer les emplacements et les inventaires publicitaires. Côté demand, on peut s'occuper de la programmation et du ciblage des campagnes. L’outil offre aussi du reporting.
L'ad tech est un ensemble de technologies utilisées pour gérer les publicités sur tous les canaux, y compris le search, le display, la vidéo, le mobile et le social, avec des fonctions de ciblage, de conception, de gestion des enchères, d'analyse, d'optimisation et d'automatisation de la publicité en ligne.
Le nombre de requêtes publicitaires sur chacun des formats de votre site. Le nombre de fois qu'une annonce est appelée à être affichée sur votre site au SSP. Elle est liée à votre trafic, puisque l'annonce est appelée dès qu'un visiteur arrive sur votre site.
Plateforme de monétisation de sites proposée par Google.
Plateforme publicitaire de paiement par clic (PPC) de Google qui permet de placer des annonces dans son moteur de recherche, les sites non destinés à la recherche et les applications mobiles.
Processus marketing par lequel un e-commerce verse une commission à un site externe qui lui permet de faire des ventes. On parle souvent de “referrals”.
Entreprise qui crée, planifie et gère des contenus publicitaires. C'est un prestataire auprès des entreprises qui souhaitent promouvoir leurs produits ou services.
Toute entreprise faisant de la publicité pour un produit ou un service.