Connaissez-vous le Smart Refresh ? Si vous monétisez votre site web grâce à la publicité en ligne, vous êtes certainement toujours à la recherche de nouvelles façons d’augmenter vos revenus publicitaires. Cela passe bien sûr par l’optimisation de votre site, mais d’autres moyens existent. Des régies telles que The Moneytizer ne vous proposent pas seulement des bannières mais aussi de nombreuses technologies pour booster vos revenus. On vous en dit plus ?
Qu’est-ce que le refresh ?
Avant d’expliquer ce qu’est spécifiquement le refresh, voyons d’abord ce que cela signifie en général. Il s’agit d’une technique qui permet aux éditeurs de recharger automatiquement les annonces d’une page web en fonction de déclencheurs prédéfinis, sans recharger la page entière. À chaque actualisation, une nouvelle annonce est diffusée dans le même espace publicitaire. Grâce à cette technique, les éditeurs peuvent donc multiplier le nombre d’impressions d’une page web, montrant plus d’annonces au même utilisateur en une seule session.
Le refresh consiste en un rechargement dynamique des annonces : le système analyse plusieurs variables pour prédire avec précision si l’annonce est visible à ce moment-là, et n’actualise l’annonce que si c’est le cas. Des variables telles que les clics, l’utilisation du navigateur, la zone visible et le temps passé sur la page permettent au système de prédire assez précisément si l’utilisateur interagit avec la page web, donc si les publicités sont réellement visibles. De cette manière, le refresh atteint son objectif : maximiser les revenus publicitaires en multipliant les seules impressions visibles.
Les différents types de refresh
Il existe différents types de refresh.
Le plus populaire est le « time-based ad refresh », où les publicités sont rechargées après une période de temps prédéfinie (entre 20 et 90 secondes). Il est important de noter que ce type de refresh ne tient pas compte du fait que l’utilisateur consulte réellement la page. Par exemple, l’utilisateur peut avoir laissé l’onglet ouvert et visiter un autre site web.
Un autre type de refresh est le « refresh déclenché par un événement ». Les annonces sont déclenchées par une activité de l’utilisateur. Par exemple, les annonces peuvent être rechargées quand l’utilisateur clique sur un élément de la page, ou lorsqu’il fait défiler la page. Dans tous ces cas, étant donné que le rechargement est déclenché par une interaction active de l’utilisateur avec la page web, les publicités ont généralement une plus grande visibilité. Cependant, le refresh déclenché par un événement est généralement utilisé dans les sites web riches en “call-to-action”.
Un troisième type de refresh est le « refresh basé sur la fenêtre ». Il recharge uniquement les publicités affichées sur la fenêtre d’affichage. C’est-à-dire la partie de la page réellement parcourue par l’utilisateur à ce moment précis. En tant que telle, cette technique touche au problème de visibilité en actualisant seulement les annonces qui sont visibles. Cependant, il manque de précision : par exemple, il ne peut pas détecter si l’utilisateur a laissé l’onglet ouvert et se trouve sur un autre site.
Aucun de ces types d’actualisation ne parvient à résoudre complètement le problème de la visibilité des impressions rechargées. C’est là qu’intervient notre Smart Refresh.
Quelques avantages
Notre technologie Smart Refresh offre des avantages indéniables. Mais il existe certaines bonnes pratiques que vous devez garder à l’esprit si vous décidez d’utiliser cette technique sur votre site.
Tout d’abord, vous devez vous assurer que les réseaux publicitaires avec lesquels vous travaillez prennent bien en charge le Smart Refresh : tous ne le font pas, et chaque plateforme a sa propre politique sur le sujet.
Une bonne astuce consiste à effectuer des A/B tests. Afin d’évaluer l’impact réel du Smart Refresh sur votre site web. Par exemple, vous pouvez initialement appliquer différents types de refresh sur des parties limitées de votre site.
Ensuite, en comparant les résultats en termes de revenus avec une configuration de contrôle, vous déterminerez quel type de refresh est le mieux adapté avant de l’appliquer à toutes les pages de votre site.
Est-ce pertinent pour mon site ?
Le Smart Refresh est donc un outil utile pour maximiser les revenus sans ajouter de nouveaux espaces publicitaires sur votre site web. De cette façon, vous ne risquez pas de compromettre l’expérience de l’utilisateur et vous encouragez son retour sur votre site à l’avenir. Mais, vous devez quand même garder à l’esprit que l’utilisation du Smart Refresh dépend de la stratégie de monétisation sur votre site web. Si vos revenus proviennent de la vente d’annonces en programmatique, l’utilisation de cet outil est logique. Mais si vous vendez des annonces en direct, il serait préférable de maximiser la valeur de l’impression unique en maintenant un temps d’exposition de l’utilisateur élevé.
En outre, les résultats de Smart Refresh sont particulièrement efficaces sur des blocs d’annonces spécifiques avec une visibilité assez élevée. Par exemple, il est efficace sur les annonces “sticky”, les unités qui suivent les utilisateurs pendant qu’ils font défiler une page.
En conclusion, quand vous décidez d’utiliser le refresh, il est judicieux de s’appuyer sur un partenaire technique. Il saura évaluer les avantages réels de cet outil en fonction de votre site web, et pourra déterminer la meilleure façon de le mettre sur votre site Internet.
Le service de monétisation de The Moneytizer offre une gestion intelligente et automatisée de la mise en page des annonces de votre site web, conçue pour maximiser vos revenus tout en respectant l’expérience utilisateur. Contactez-nous si vous voulez en savoir plus.
