La publicité digitale est un moyen particulièrement efficace de monétiser un site ou un blog. L’International Advertising Bureau (IAB) a développé une norme pour les publicités, qui permet aux annonceurs de gérer plus facilement leurs campagnes sur différents sites. Plusieurs formats ont été créés par l’IAB pour être utilisés dans la publicité en ligne. Parmi ces formats, on retrouve la catégorie des formats impactants. Ce sont des formats premium qui sont implémentés en plus des classiques.
Footer ou Slide-in
Innovant, non-intrusif et simple d’installation, ce bandeau publicitaire plug and play se positionne automatiquement en bas ou sur le côté de votre écran sans couvrir votre contenu. Il restera au même endroit lors du défilement de la page par le lecteur. Cette excellente exposition augmente le temps de visibilité des annonces. Cela va favoriser votre CPM, et donc vos revenus. Format publicitaire compatible desktop & mobile, il reste un des formats les plus rentables, on ne peut que vous le conseiller.
Reco contenus
Il s’agit d’un encart idéalement situé en dessous de votre contenu, ce format recommande des articles similaires disponibles sur d’autres sites internet. Très populaire auprès des sites comportant des articles longs, il permet aux visiteurs de découvrir de nouveaux contenus qui pourraient les intéresser. Il combine images et textes pour promouvoir ce contenu additionnel. Compatible desktop & mobile, il peut cependant être synonyme de redirection vers d’autres éditeurs, et donc entraîner une légère réduction du temps passé sur le site par visiteur. Les outils de recommandation de contenu sont utilisés dans le marketing pour fournir un contenu supplémentaire à offrir au visiteur dans sa recherche.
Interstitiel
Les publicités interstitielles offrent des taux de conversion élevés pour les annonceurs et un potentiel de revenus importants pour les éditeurs. Inquiet de la “banner-blindness”? Le format interstitiel apparaît quand un site ou une page en particulier se charge, utilisant ainsi ces précieux moments de flottement entre deux pages pour toucher l’audience avec une expérience immersive. Pour les annonceurs, l’interstitiel est un format extrêmement versatile et rentable qui permet une visibilité maximale contre un investissement minimal.
Pop
Le pop est un format plutôt intrusif, mais forcément efficace. Le visiteur ne peut pas y échapper sauf au travers d’un clic. Il apparaît automatiquement au-dessus (pop over) ou bien en dessous (pop under) de la page visitée. Une fois apparu en dessous du navigateur, le pop under reste caché derrière et le pop over nécessite l’action de fermeture de page pour arrêter la diffusion de la publicité. Ce format compatible desktop & mobile capte immédiatement les visiteurs et est donc très rentable pour l’annonceur mais aussi pour votre CPM. Il présente en revanche des risques dus à l’intrusivité qui peuvent parfois pousser les lecteurs au départ bien avant la fin de leur navigation. Il est généralement utilisé par les annonceurs pour inciter les internautes à remplir des formulaires ou exposer de manière plus imposante un message publicitaire.
Il existe de nombreux types de formats de publicité digitale avec des exigences différentes, tels que des formats adaptés aux mobiles ou des formats vidéo. Pour découvrir les autres formats publicitaires que nous proposons, rendez-vous sur la page format de notre site.
