La publicité en ligne est l’un des moyens les plus efficaces pour promouvoir une entreprise. Rentable et précise, il n’y a rien de tel pour atteindre son public cible. Ainsi, la publicité numérique est devenue une industrie lucrative qui a connu une croissance exponentielle au cours des dernières années.
L’IAB (International Advertising Bureau) est une association professionnelle de l’industrie de la publicité en ligne. Elle a créé la norme de formats pour les publicités qui est utilisée par toutes les principales plateformes publicitaires. Avoir une telle norme permet aux annonceurs de gérer plus facilement leurs campagnes sur différentes plateformes. Suivant cette classification au sein de l’IAB, nous vous proposons les formats classiques les plus populaires.
Les Megabanners
Les megabanners publicitaires sont des formats très utilisés par les annonceurs car elles sont agréables à l’œil et occupent une grande surface. Ce format est intéressant dans la conception web car la bannière horizontale est plus visible pour un public ciblé qu’une publicité qui apparaît sur le côté ou verticalement.
Megabanner
Cette mega bannière de 728 pixels par 90 pixels est un format simple mais efficace. Plus imposante qu’une bannière classique, elle se place dans la partie supérieure de votre site web. Parfaite pour la visibilité des annonceurs, elle leur permet notamment de développer des campagnes d’affiliation dans laquelle l’annonceur et l’éditeur sont gagnants grâce au trafic généré pour les deux parties.
Compatible desktop & mobile (320×100 max), elle vous permettra d’attirer un plus grand nombre d’annonceurs et donc de générer un CPM plus important.
Ce format comporte trois avantages majeurs qui augmentent l’efficacité de l’annonce. Il facilite et offre un large espace de communication, stimule la créativité des annonceurs (annonces attractives). De plus, il est peu intrusif par rapport à d’autres formats comme le pop-up. Cependant, sa taille imposante peut parfois s’avérer difficile à intégrer à une esthétique de site minimaliste et peut donc dénoter avec celui-ci.
Megabanner bas
Ce format de 728×90 pixels, similaire au format Megabanner cité plus haut, se place dans la partie inférieure de votre site web. Bien que cette bannière soit placée dans une partie moins visible sur votre site, sa taille est cependant très appréciée des annonceurs pour diffuser des contenus attractifs et impactants. Il vous permettra d’obtenir une plus grande facilité de diffusion, ce qui est intéressant pour les annonceurs. Compatible avec les sites visités sur desktop & sur mobile, il comporte les mêmes avantages et inconvénients que la megabanner.
Les megabanners de 728×90 pixels ne sont certainement pas les seuls formats disponibles à des fins publicitaires.
Les Pavés
Les publicités sur les pavés sont devenues de plus en plus populaires auprès des annonceurs. Les pavés de taille standard ont été introduits pour aider les annonceurs à répondre aux exigences de l’industrie. Ces publicités peuvent être placées n’importe où sur un site web ou blog, et leur contenu est statique.
Pavé haut
Ce format de 300×250 pixels est aussi essentiel qu’efficace. En se positionnant sur la partie supérieure de votre site web, il ne gêne pas le lecteur. Ce format permet d’intégrer des formats publicitaires classiques mais aussi des vidéos, qui attirent de plus en plus d’annonceurs. Ce format est compatible tant sur desktop que sur mobile. Il peut convenir à tous les projets publicitaires des annonceurs. Cela vous permet donc d’ouvrir votre site à un grand nombre d’entre eux pour vous apporter une meilleure qualité d’annonces qui ne seront pas intrusives pour le lecteur.
Pavé bas
Ce format de 300×250 pixels fait partie de la famille des Pavés. Il se place sur la partie inférieure droite de votre site web et est compatible desktop & mobile. Comme le pavé haut, il a la capacité d’intégrer différents contenus. Immanquable par l’internaute, il s’incorpore très bien aux sites sans dénaturer l’esthétique et l’infrastructure de ceux-ci. Cette famille de pavés jouit d’une grande visibilité et reste non intrusive.
Les formats de publicité en ligne comme le pavé présentent de nombreux avantages, tels qu’un engagement accru, un meilleur ciblage et des CPM supérieurs. Ils peuvent également être diffusés sur plusieurs plateformes telles que les ordinateurs, le mobile et les applications. Mais il en existe bien d’autres, tel que la famille des Skyscrapers, ces formats longs et sur les côtés de votre contenu.
Les Skyscrapers
Skyscraper
L’un des premiers formats digitaux utilisés et aussi l’un des plus populaires. Haut et fin, d’une taille de 120×600 pixels, il se place sur le côté droit de votre contenu et longe la hauteur de votre page. Il peut ressembler à un habillage de site. La visibilité du skyscraper est prolongée lors de la lecture du visiteur puisque le format défile en même temps que le lecteur se promène sur la page. Compatible sur desktop & mobile, ce format est certes visible plus longtemps, il est aussi plus difficile pour les annonceurs de créer du contenu dans ce format considérant le manque de largeur pour un message publicitaire.
Megaskycraper
La version « mega » du skyscraper, d’une taille de 160×600 pixels, est la plus utilisée actuellement. Elle se place à droite de vos textes et reste visible lors du défilement de la page vers le bas par le lecteur. Comme le format précédent, en plus d’être visible, le megaskycraper est très peu intrusif. Il s’adapte très bien à la création graphique de votre site internet afin de limiter l’intrusion du format sur la page. Plus large, il permet aussi de rendre la création graphique de contenus plus facile pour les annonceurs.
Grand angle
L’une des stars de la sélection IAB, ce format de 300×600 pixels est très populaire auprès des annonceurs premium grâce à sa taille impactante et uniforme. Compatible desktop & mobile, le grand angle laisse les annonceurs développer leurs messages et images de marques dans des formats plus créatifs grâce à un format plus imposant. En se positionnant sur le côté, il reste peu intrusif et peut générer un CPM élevé sans gêner la lecture de la page. Sa largeur facilite la création de contenu pour les annonceurs, le rendant plus attrayant et efficace pour les campagnes créatives.
Billboard
Ce format “widescreen” de 970×250 pixels est de plus en plus plébiscité par les annonceurs. Il se positionne sur la partie supérieure de votre site web et interpelle directement le lecteur sans dénaturer l’infrastructure de votre site. C’est ce qui rend le billboard intéressant et efficace pour les annonceurs cherchant à développer leur visibilité à travers la publicité digitale. Ce format est compatible desktop & mobile (Medium Rectangle 300×250).
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