Le format publicitaire pré-roll est en train de conquérir le marché. Lancé il y a quelques années, ce type de campagne est désormais plébiscité par les annonceurs. Mais pourquoi ce format connaît-il un tel succès ? Quels sont ses avantages par rapport aux autres formats ? Nous verrons tout cela dans cet article. Soyez prêts !
Ce format publicitaire est un format « vidéo ». On l’appelle également « Instream », en conséquent, il vient se positionner dans votre vidéo, avant le visionnage de son contenu. Le pre-roll se déclenche automatiquement avant le visionnage du contenu vidéo.
Qu’est ce que c’est ?
Le pré-roll est une publicité vidéo diffusée avant le contenu sur un site Web donné. Il est généralement placé au début d’un clip vidéo ou audio et peut être utilisé pour promouvoir ou annoncer des produits et services.
Une annonce pré-roll commence généralement à être lue après qu’un certain temps s’est écoulé depuis que l’utilisateur a chargé la page Web, et peut éventuellement être ignorée avant la fin de sa lecture. Les téléspectateurs peuvent choisir de le regarder s’ils sont intéressés par ce qui est annoncé, mais sinon, ils peuvent simplement le fermer et poursuivre leur expérience de navigation.
L’éditeur a la main dessus pour la configuration dans son player, à savoir pour le rendre skippable ou non. L’intégration du tag est spécifique selon les players.
Attention, cela nécessite une bonne connaissance technique pour l’intégrer ainsi que le player et la vidéo diffusée vous appartienne.
Avantages du pre-roll :
Les premiers avantages de ce format publicitaire sont que le pré-roll offrent aux annonceurs la possibilité de communiquer efficacement avec les consommateurs. Ces derniers sont en effet plus enclins à regarder une publicité si celle-ci est courte et intégrée au contenu vidéo qu’ils ont choisi de consulter. De plus, ce type de campagne permet aux entreprises de toucher un public ciblé en fonction du profil des utilisateurs du site web où elle est diffusée. Ces derniers disposent en outre d’un important retour sur investissement.
D’autres avantages du pré-roll:
- C’est un « péage publicitaire » pour accéder à un contenu de qualité
- Offre une très bonne rémunération
- Il n’y a pas d’ouverture sur une autre page
- Pas intrusif, puisque le visiteur fait une action pour déclencher la publicité
- Il a une durée, s’arrête à la fin de la lecture et il y possibilité de fermer la fenêtre si le player à été configuré ainsi
Pourquoi les publicités pré-roll sont-elles plus engageantes que les autres ?
Les publicités pré-roll sont plus engageantes que le marketing par e-mail ou les publicités sur les réseaux sociaux, par exemple, car elles sont capables d’attirer l’attention du spectateur. Le spectateur ne s’attend pas à ce qu’une publicité apparaisse sur son écran, elle attire donc son attention. De plus, les publicités pré-roll sont courtes et agréables, ce qui signifie que les téléspectateurs seront plus susceptibles de les regarder.
Suite à l’émergence des plateformes de partage de vidéos en ligne, les annonces pré-roll sont devenues une stratégie marketing très efficace. YouTube et d’autres plateformes de streaming offrent un espace publicitaire avant la lecture des vidéos qui attire les téléspectateurs et augmente leur capacité d’attention. Plus la durée d’attention est élevée, plus les utilisateurs ont de chances de regarder l’annonce.
Insertion du tag :
Il faut insérer ce flux dans votre player. Pour avoir ce format, il vous faut avoir votre propre player (pas Youtube). Votre player doit pouvoir jouer des pre-roll et être compatible avec la norme VAST 3.0.