{"id":997,"date":"2022-02-10T10:41:46","date_gmt":"2022-02-10T09:41:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.themoneytizer.com\/blog\/?p=997"},"modified":"2022-04-25T16:20:08","modified_gmt":"2022-04-25T14:20:08","slug":"dsp-ssp-ad-exchange-publicite-en-ligne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.themoneytizer.com\/blog\/programmatique\/dsp-ssp-ad-exchange-publicite-en-ligne\/","title":{"rendered":"DSP, SSP, Ad Exchange&#8230; la publicit\u00e9 en ligne expliqu\u00e9e"},"content":{"rendered":"\n<p>Saviez-vous qu\u2019auparavant la <a href=\"https:\/\/www.themoneytizer.com\/blog\/monetisation\/comment-monetiser-son-blog\/\">publicit\u00e9<\/a> en ligne \u00e9tait bien plus complexe ? L\u2019achat et la vente d\u2019espaces publicitaires entre les annonceurs et les \u00e9diteurs pouvaient prendre plusieurs semaines ? D\u00e9placements sur le terrain, d\u00e9marchage t\u00e9l\u00e9phonique\u2026 Cette image fait p\u00e2le figure \u00e0 c\u00f4t\u00e9 des processus existants et des moyens technologiques mis en place pour aider les transactions \u00e0 se concr\u00e9tiser. Heureusement, les processus automatis\u00e9s facilitent grandement les \u00e9changes, l\u00e0 o\u00f9 avant le processus de n\u00e9gociation \u00e9tait long.<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<p>Mieux comprendre la pr\u00e9sence accrue d\u2019espaces publicitaires en ligne est un r\u00e9el d\u00e9fi pour les \u00e9diteurs.&nbsp; De ce fait, recourir \u00e0 la programmatique s\u2019impose comme une \u00e9vidence pour les annonceurs afin de traiter le volume de donn\u00e9es dans un objectif de ciblage.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>C\u2019est ainsi que rentrent en jeu les outils d\u00e9di\u00e9s \u00e0 g\u00e9rer les espaces publicitaires : le SSP et le DSP. Comprenez-les comme des plateformes d\u2019optimisation d\u2019espaces de ventes publicitaires.<\/p>\n\n\n\n<p>Les \u00e9diteurs ont donc la capacit\u00e9 de vendre leurs espaces publicitaires par la programmatique. Cela fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 un proc\u00e9d\u00e9 d\u00e9fini par des algorithmes de ciblage et d\u2019optimisation afin de proposer l\u2019offre de l\u2019acheteur automatiquement sur une place de march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>DSP, SSP, Ad Exchange\u2026 Dans cet article, nous allons vous donner une vision d\u2019ensemble des principaux acteurs de la publicit\u00e9 programmatique mais aussi comment ces derniers interagissent entre eux. Ils repr\u00e9sentent une partie de la technologie de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me des espaces publicitaires et travaillent en conjonction les uns avec les autres. Leurs fonctions se rejoignent souvent. La publicit\u00e9 en ligne n&rsquo;aura plus de secret pour vous.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Le Real-time bidding (RTB)<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Ce sont des ench\u00e8res o\u00f9 les impressions publicitaires sont vendues et achet\u00e9es \u00e0 travers des transactions qui ne demandent qu\u2019un milli\u00e8me de seconde pour s\u2019ex\u00e9cuter. On parle souvent de RTB au m\u00eame titre que programmatique mais ne vous y trompez pas car ils ne sont pas identiques. La programmatique automatise le processus d\u00e9cisionnel d\u2019achat de m\u00e9dias, cible des publics et des donn\u00e9es d\u00e9mographiques sp\u00e9cifiques. Le RTB est la technique qui repr\u00e9sente la fa\u00e7on dont les espaces publicitaires sont achet\u00e9s et vendus sur une base d\u2019ench\u00e8res par impression.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Comprendre le RTB&nbsp;<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Voici les\u00a0termes qui s\u2019illustrent dans le domaine de la programmatique :<\/p>\n\n\n\n<p>\u00b7 &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; SSP (plateforme pour l\u2019offre)<\/p>\n\n\n\n<p>\u00b7 &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; DSP (plateforme pour la demande)<\/p>\n\n\n\n<p>\u00b7 &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; Ad Exchange<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Qu\u2019est-ce qu\u2019une SSP (Supply Side Platform) ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Il s\u2019agit de la plateforme c\u00f4t\u00e9 offre, qui aide les \u00e9diteurs \u00e0 mon\u00e9tiser leurs espaces ou applications publicitaires. Les \u00e9diteurs peuvent proposer leurs espaces publicitaires et d\u00e9finir les contr\u00f4les pour accro\u00eetre leurs revenus de leurs impressions sur toutes les sources de demande. On inclut dedans la d\u00e9finition des niveaux de prix minimaux, de r\u00e8gles pour les annonceurs, des cat\u00e9gories accept\u00e9es, des types d\u2019annonces\u2026<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Une SSP permet aux \u00e9diteurs de vendre leur inventaire publicitaire sur diff\u00e9rentes bourses d\u2019annonces, les \u00e9diteurs s\u2019assurent de recevoir la meilleure offre possible et de maximiser leurs revenus.<\/p>\n\n\n\n<p>La majorit\u00e9 des deals se concluent en premium via le RTB sur des march\u00e9s virtuels. Les int\u00e9r\u00eats des vendeurs sont optimis\u00e9s par des SSP et ceux des annonceurs par les DSP. Les autres plateformes actrices de cet \u00e9cosyst\u00e8me automatis\u00e9 r\u00e9gulent et finalisent les transactions : on parle des Ad Exchanges.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Une SSP peut \u00e9mettre une proposition d\u2019achat d\u2019espace contextualis\u00e9 ou d\u2019un nombre d\u2019impressions d\u00e9livr\u00e9es \u00e0 l\u2019unit\u00e9 selon le ciblage. La transaction peut commencer au moment o\u00f9 l\u2019internaute clique pour se connecter et se conclut avant l\u2019affichage de la page. Voici un exemple des meilleurs SSP :<\/p>\n\n\n\n<p>\u00b7 &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; Rubicon ;<\/p>\n\n\n\n<p>\u00b7 &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; Adform ;<\/p>\n\n\n\n<p>\u00b7 &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; Pubmatic.<\/p>\n\n\n\n<p>Les \u00e9diteurs distribuent leurs offres aux DSP et aux Ad Exchanges pour rentabiliser la vente de leurs espaces publicitaires. Les algorithmes analysent les donn\u00e9es des \u00e9diteurs (tarifs, profils visiteurs, formats\u2026), les v\u00e9rifient, les comparent aux besoins des annonceurs et proposent l\u2019ench\u00e8re.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Qu\u2019est-ce qu\u2019une DSP (Demand Supply Platform) ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Une DSP repr\u00e9sente une plateforme sur laquelle les annonceurs ou les media traders peuvent acheter des espaces publicitaires sur plusieurs Ad Exchanges. Les espaces sont r\u00e9unis en un seul et m\u00eame endroit pour une plus grande efficacit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Il s\u2019agit de la plateforme c\u00f4t\u00e9 demande. Les marques peuvent utiliser les DSP pour configurer leurs campagnes et d\u00e9finir leurs conditions maximales d\u2019ench\u00e8res, les plafonds budg\u00e9taires, les param\u00e8tres du public cible et les objectifs de campagne. Les&nbsp; DSP diff\u00e8rent en fonction du nombre de partenariats et de la technologie utilis\u00e9e pour ex\u00e9cuter l\u2019achat.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Les DSP sont utilis\u00e9s par les annonceurs pour acheter des impressions publicitaires aupr\u00e8s d\u2019Ad Exchanges de la mani\u00e8re la plus rentable.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Quels sont les avantages d\u2019un DSP ?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>\u00b7 &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; Interface unique pour lancer et g\u00e9rer les campagnes ;<\/p>\n\n\n\n<p>\u00b7 &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; Acc\u00e8s \u00e0 des milliers d\u2019emplacements d\u2019annonces ;<\/p>\n\n\n\n<p>\u00b7 &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; Capacit\u00e9 de ciblage ;<\/p>\n\n\n\n<p>\u00b7 &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; Informations en temps r\u00e9el ;<\/p>\n\n\n\n<p>\u00b7 &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; Acc\u00e8s aux m\u00e9triques pour analyser les performances des campagnes ;<\/p>\n\n\n\n<p>\u00b7 &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; Budg\u00e9tisation efficace.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Qu\u2019est-ce que l\u2019Ad Exchange ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>C\u2019est une place de march\u00e9 en ligne pour l\u2019achat et la vente d\u2019espaces publicitaires. Les vendeurs proposent leur inventaire publicitaire et les acheteurs ench\u00e9rissent pour l\u2019acqu\u00e9rir.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019Ad Exchange permet aux \u00e9diteurs et aux annonceurs d\u2019avoir acc\u00e8s aux ench\u00e8res en temps r\u00e9el. Les annonceurs ach\u00e8tent des espaces publicitaires et les \u00e9diteurs les acqui\u00e8rent \u00e0 des prix comp\u00e9titifs et optimisent ainsi leurs revenus.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019Ad Exchange permet aux SSP et DSP de se connecter les uns aux autres.<\/p>\n\n\n\n<p>On l\u2019utilise r\u00e9guli\u00e8rement pour la vente d\u2019inventaires d\u2019annonces display, vid\u00e9os et mobiles.<\/p>\n\n\n\n<p>Il faut retenir que les \u00e9diteurs et les annonceurs fonctionnent sur les c\u00f4t\u00e9s oppos\u00e9s d\u2019une transaction.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Qu\u2019est-ce que le DMP ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Le DMP traite les donn\u00e9es. Les annonceurs utilisent toutes sortes de donn\u00e9es pour que leurs campagnes soient pertinentes pour les consommateurs.<\/p>\n\n\n\n<p>Le DMP stocke les donn\u00e9es pour que les \u00e9diteurs et les marques puissent les utiliser et lancer leurs campagnes publicitaires pour les vendre \u00e0 un groupe d\u00e9mographique.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Quelle est la diff\u00e9rence entre SSP et Ad Exchange ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Les \u00e9diteurs utilisent des SSP pour connecter plusieurs Ad Exchanges afin de proposer leur inventaire au plus grand nombre d\u2019acheteurs potentiels, dans l\u2019espoir que la concurrence augmente et ainsi vendre au prix le plus \u00e9lev\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Les Ad Exchanges sont des places de march\u00e9 virtuelles o\u00f9 les \u00e9diteurs et les annonceurs \u00e9changent des inventaires publicitaires num\u00e9riques. Pour les \u00e9diteurs, il s\u2019agit d\u2019espaces de ventes et pour les annonceurs, de places de march\u00e9. L\u2019Ad Exchange sert simplement d\u2019interm\u00e9diaire pour faciliter les transactions.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Que font les Ad Networks (r\u00e9seaux publicitaires) ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Un Ad Network est une plateforme technologique qui sert de courtier entre un groupe d\u2019\u00e9diteurs et un groupe d\u2019annonceurs. Il regroupe les stocks d\u2019invendus des \u00e9diteurs et offre aux annonceurs un package d\u2019impressions consolid\u00e9 et moins cher sur la base du CPM.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Quelle est la diff\u00e9rence entre un Ad Network (r\u00e9seau publicitaire) et un DSP ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Un Ad Network r\u00e9unit l\u2019inventaire de plusieurs \u00e9diteurs et le vend sous forme de package aux annonceurs alors que les DSP ach\u00e8tent l\u2019inventaire publicitaire, impression par impression en passant par des ench\u00e8res en temps r\u00e9el.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Quel est le r\u00f4le de l\u2019IAB (Interactive Advertising Bureau) ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>L\u2019Interactive Advertising Bureau repr\u00e9sente les acteurs de la publicit\u00e9 en ligne de son environnement et se veut g\u00e9n\u00e9ratrice de valeurs pour l\u2019ensemble des parties prenantes.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019objectif de l\u2019IAB est de :<\/p>\n\n\n\n<p>\u00b7 &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; standardiser le march\u00e9 de la publicit\u00e9 en ligne ;<\/p>\n\n\n\n<p>\u00b7 &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; fournir un ensemble de normes pour garantir que les diff\u00e9rentes technologies publicitaires puissent communiquer efficacement les unes avec les autres et en toute transparence ;<\/p>\n\n\n\n<p>\u00b7 &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; diffuser les <a href=\"https:\/\/www.themoneytizer.com\/blog\/conseils-editeurs\/comment-ameliorer-la-vitesse-de-chargement-de-votre-site\/\">publicit\u00e9s<\/a> dans le bon <a href=\"https:\/\/www.themoneytizer.com\/blog\/formats-publicitaires\/tout-ce-que-vous-devez-savoir-sur-les-formats-de-publicite-video\/\">format<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Et The Moneytizer dans tout \u00e7a ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Notre plateforme de <a href=\"https:\/\/www.themoneytizer.com\/blog\/monetisation\/augmenter-vos-revenus-publicitaires\/\">mon\u00e9tisation<\/a> programmatique propose aux \u00e9diteurs une solution de header bidding tout-en-un. Nous sommes connect\u00e9s \u00e0 une cinquantaine de SSP dans le monde entier.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Nous garantissons \u00e0 nos \u00e9diteurs, de positionner leur audience sur un march\u00e9 programmatique, o\u00f9 l\u2019offre et la demande se rencontrent ainsi que par l\u2019ajout d\u2019une mise en comp\u00e9tition pour viser le prix le plus \u00e9lev\u00e9. De ce fait, nous augmentons la mon\u00e9tisation des sites et le rendement global de notre client\u00e8le.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>On peut \u00e9voquer la notion de display programmatique dans un processus marketing de plus en plus automatis\u00e9 et personnalis\u00e9. En effet, l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me de la publicit\u00e9 en ligne par l\u2019utilisation des plateformes technologiques n\u2019en est qu\u2019\u00e0 ses balbutiements et The Moneytizer compte jouer un r\u00f4le pr\u00e9pond\u00e9rant.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Saviez-vous qu\u2019auparavant la publicit\u00e9 en ligne \u00e9tait bien plus complexe ? L\u2019achat et la vente d\u2019espaces publicitaires entre les annonceurs et les \u00e9diteurs pouvaient prendre plusieurs semaines ? 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