{"id":42,"date":"2021-04-22T15:59:47","date_gmt":"2021-04-22T13:59:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.themoneytizer.com\/blog\/?p=42"},"modified":"2022-06-27T11:04:20","modified_gmt":"2022-06-27T09:04:20","slug":"lexique-publicite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.themoneytizer.com\/blog\/conseils-editeurs\/lexique-publicite\/","title":{"rendered":"Lexique du monde de la publicit\u00e9 en ligne"},"content":{"rendered":"\n

Pour vous faire comprendre le langage de la publicit\u00e9 online, voici quelques d\u00e9finitions qui pourront pr\u00e9ciser les termes employ\u00e9s dans le monde merveilleux du digital.<\/strong><\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

A<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Achat programmatique<\/strong> : D\u00e9signe le processus d\u2019achat automatis\u00e9 d\u2019espaces publicitaires Internet sur les Ad Exchanges en temps r\u00e9el selon le principe du \u00ab real-time bidding \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Ad Exchange<\/a><\/strong> : C\u2019est une plateforme automatis\u00e9e de vente et d\u2019achat d\u2019espaces publicitaires sur laquelle se rencontrent les demandeurs d\u2019espaces (annonceurs , agences m\u00e9dia et r\u00e9seaux de reciblage) et les offreurs (sites supports \u00e9diteurs, r\u00e9seaux, r\u00e9gies). L\u2019Ad Exchange compare en temps r\u00e9el l\u2019offre et la demande et peut diffuser, selon les cas, les campagnes en temps r\u00e9el impression par impression ou par blocs d\u2019impressions.<\/p>\n\n\n\n

Adserver \/ Serveur publicitaire<\/strong> : C\u2019est un serveur \/ logiciel de gestion de campagnes publicitaires sur Internet qui permet de g\u00e9rer et programmer l\u2019affichage dynamique des objets publicitaires dans les espaces pr\u00e9vus sur les pages supports. Il fournit les statistiques de campagne qui peuvent \u00eatre consult\u00e9es par les diff\u00e9rents acteurs concern\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Algorithme d\u2019optimisation publicitaire<\/strong> : est un algorithme permettant d\u2019optimiser automatiquement les investissements ou revenus publicitaires<\/a>. Ils sont surtout utilis\u00e9s dans le domaine des liens commerciaux (Adwords, Facebook) ou pour des campagnes display \u00e0 la performance.<\/p>\n\n\n\n

Application Mobile<\/strong> : Applicatif t\u00e9l\u00e9charg\u00e9 sur les Smartphones et tablettes via l\u2019App Store (d\u2019Apple) ou Google Play.<\/p>\n\n\n\n

Audience internet<\/strong> : C\u2019est l\u2019ensemble des personnes expos\u00e9es \u00e0 un message publicitaire Internet ou l\u2019ensemble des visiteurs d\u2019un site web sur une p\u00e9riode donn\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

B<\/h2>\n\n\n\n

Blog<\/strong> : C\u2019est une page personnelle ou d\u2019entreprise comportant des avis, des liens ou chroniques p\u00e9riodiquement cr\u00e9\u00e9s par son ou ses auteurs sous forme de posts.<\/p>\n\n\n\n

C<\/h2>\n\n\n\n

Ciblage comportemental \/ publicitaire<\/strong> : Technique utilis\u00e9e par les \u00e9diteurs et les annonceurs pour accro\u00eetre l\u2019efficacit\u00e9 de leurs campagnes. En effet, le ciblage comportemental utilise les informations collect\u00e9es \u00e0 partir du comportement de l\u2019internaute sur la toile comme les pages visit\u00e9es ou les recherches effectu\u00e9es pour choisir les publicit\u00e9s qui lui seront expos\u00e9es. Cependant, le ciblage est un moyen utile de diffuser des publicit\u00e9s adapt\u00e9es et impactantes pour une cible donn\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Clics<\/strong> : Nombre de fois o\u00f9 les internautes clique sur un format publicitaire mesur\u00e9 \u00e0 partir de la page d\u2019origine.<\/p>\n\n\n\n

Cookie<\/strong> : Petit fichier texte plac\u00e9, lors d\u2019une consultation, par le serveur du site ou un tiers autoris\u00e9 par le site, sur le disque dur du poste de l\u2019internaute. Il permet notamment de recueillir et de stocker des donn\u00e9es sur le comportement et le suivi de navigation \u00e0 partir du poste de connexion.<\/p>\n\n\n\n

Co\u00fbt par Clic (CPC)<\/strong> : Mode de tarification et de r\u00e9mun\u00e9ration des campagnes publicitaires sur Internet prenant en compte le nombre de clics enregistr\u00e9s sur la cr\u00e9ation publicitaire.<\/p>\n\n\n\n

Co\u00fbt par Lead (CPL)<\/strong> : Mode de tarification bas\u00e9 sur un acte r\u00e9alis\u00e9 apr\u00e8s un clic. Exemples : formulaire rempli, inscription \u00e0 un jeu concours\u2026<\/p>\n\n\n\n

Co\u00fbt pour Mille (CPM<\/a>)<\/strong> :  Mode de tarification de base de la publicit\u00e9 display sur Internet. Il correspond au co\u00fbt factur\u00e9 \u00e0 l\u2019annonceur pour mille impressions ou affichages de la cr\u00e9ation publicitaire sur une page.<\/p>\n\n\n\n

Crit\u00e8res socio-d\u00e9mographiques<\/strong> : Les crit\u00e8res traditionnels utilis\u00e9s pour segmenter une population ou une audience, tels que l\u2019\u00e2ge, le sexe, la cat\u00e9gorie socio-professionnelle, le revenu du m\u00e9nage, etc.<\/p>\n\n\n\n

D<\/h2>\n\n\n\n

D\u00e9taguer<\/strong> : C\u2019est un n\u00e9ologisme qui d\u00e9signe le fait d\u2019enlever des tags pr\u00e9sents sur une page ou un site web.<\/p>\n\n\n\n

DSP<\/strong> (Demand Side Platform)<\/strong> : Outil permettant aux annonceurs ou \u00e0 leur Trading Desk d\u2019acheter de l\u2019espace en programmatique (ou RTB). Le DSP parle au SSP. <\/p>\n\n\n\n

E<\/h2>\n\n\n\n

\u00c9diteur<\/strong> : Une personne ou une organisation qui planifie, impulse et d\u00e9livre des contenus publics ou priv\u00e9s, par l\u2019interm\u00e9diaire d\u2019un ou plusieurs m\u00e9dia. On l\u2019appelle \u00e9galement commun\u00e9ment \u00ab Publisher \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

F<\/h2>\n\n\n\n

Format Standard IAB \/ Display<\/strong> : D\u00e9signe les formats<\/a> classiques de la publicit\u00e9 sur Internet avec utilisation d\u2019\u00e9l\u00e9ments graphiques ou visuels (bandeaux, pav\u00e9s, skyscrapers, etc.). C\u2019est ce qu\u2019on pourrait appeler \u00ab la publicit\u00e9 Internet traditionnelle \u00bb. Un format IAB est un format publicitaire digital reconnu et promu par l\u2019IAB (Internet Advertising Bureau).<\/p>\n\n\n\n

G<\/h2>\n\n\n\n

G\u00e9olocalisation<\/strong> : Diffusion d\u2019un contenu bas\u00e9e sur la connaissance suppos\u00e9e ou r\u00e9elle de la position g\u00e9ographique d\u2019un internaute, s\u2019appuyant sur des donn\u00e9es GPS.<\/p>\n\n\n\n

H<\/h2>\n\n\n\n

H<\/b><\/span>eader Bidding <\/strong>: \u00a0Cette technologie propose aux \u00e9diteurs d\u2019offrir tout l\u2019inventaire simultan\u00e9ment aux annonceurs mis en comp\u00e9tition. L\u2019avantage se traduit par le fait de r\u00e9unir l\u2019ensemble des acheteurs sur une ench\u00e8re et de permettre aux \u00e9diteurs d\u2019augmenter leur rendement en choisissant la meilleure offre formul\u00e9e en temps r\u00e9el.<\/p>\n\n\n\n

I<\/h2>\n\n\n\n

IAB<\/strong> (Internet Advertising Bureau)<\/strong> : C\u2019est une association professionnelle  qui se consacre exclusivement \u00e0 maximiser l\u2019utilisation et l\u2019efficacit\u00e9 de la publicit\u00e9 et du marketing sur internet. La reconnaissance des formats par l\u2019IAB permet d\u2019\u00e9tablir des standards publicitaires qui simplifient la mise en \u0153uvre des campagnes en r\u00e9duisant le nombre des cr\u00e9ations n\u00e9cessaires.<\/p>\n\n\n\n

Impressions<\/strong> : C\u2019est le nombre de formats publicitaires affich\u00e9s. On l\u2019exprime usuellement mensuellement.<\/p>\n\n\n\n

In-stream vid\u00e9o<\/strong> : C\u2019est une vid\u00e9o publicitaire ins\u00e9r\u00e9e dans un contenu vid\u00e9o.<\/p>\n\n\n\n

Invendus publicitaires<\/strong> : Cela correspond \u00e0 la part de l\u2019inventaire publicitaire qui n\u2019a pu \u00eatre commercialis\u00e9 sur une p\u00e9riode donn\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Inventaire publicitaire<\/strong> : C\u2019est le nombre pr\u00e9visionnel d\u2019affichages publicitaires disponibles \u00e0 la vente sur un site support ou un r\u00e9seau pour une p\u00e9riode donn\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

L<\/h2>\n\n\n\n

Lazy Loading<\/strong> : Le lazy loading est une technique qui permet de diffuser vos publicit\u00e9s lorsque les utilisateurs scrollent sur une page web.<\/p>\n\n\n\n

O<\/h2>\n\n\n\n

Out-stream vid\u00e9o<\/strong> : D\u00e9signe les formes de diffusions de publicit\u00e9s vid\u00e9os sur Internet; Qui ne se font pas sous la forme d\u2019un spot ins\u00e9r\u00e9 dans un contenu vid\u00e9o h\u00e9berg\u00e9 sur une plateforme vid\u00e9o.<\/p>\n\n\n\n

P<\/h2>\n\n\n\n

PAP (Page vue avec Publicit\u00e9)<\/strong>\u00a0:\u00a0Unit\u00e9 de mesure qui\u00a0comptabilise quand une page s\u2019affiche et qu\u2019elle comprend au moins un \u00e9l\u00e9ment publicitaire. En effet, le nombre de PAP est un indicateur d\u2019audience et de potentiel publicitaire.<\/p>\n\n\n\n

Publicit\u00e9 native <\/strong>: Elle peut prendre plusieurs formes et ne ressemble pas \u00e0 une publicit\u00e9 \u00ab classique \u00bb puisqu\u2019elle est con\u00e7ue pour s\u2019int\u00e9grer parfaitement \u00e0 la plateforme sur laquelle elle appara\u00eet. Ces formats sont tr\u00e8s appr\u00e9ci\u00e9s par les internautes.<\/p>\n\n\n\n

R<\/h2>\n\n\n\n

R\u00e9gie interne<\/strong> : R\u00e9gie publicitaire appartenant \u00e0 la soci\u00e9t\u00e9 dont elle ce charge de vendre l\u2019espace publicitaire. En effet, une r\u00e9gie interne commercialise parfois les espaces de plusieurs sites Internet appartenant \u00e0 un m\u00eame groupe.<\/p>\n\n\n\n

R\u00e9gie publicitaire ind\u00e9pendante<\/strong> : C\u2019est une soci\u00e9t\u00e9 qui commercialise les espaces publicitaires de sites \u00e9diteurs tiers. Qui se r\u00e9mun\u00e8re par le pr\u00e9l\u00e8vement d\u2019une commission sur la vente des espaces publicitaires ainsi r\u00e9alis\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Retargeting<\/strong> : Un cookie est pos\u00e9 aupr\u00e8s d\u2019un internaute lors de la consultation d\u2019un site. Par la suite, une  publicit\u00e9 lui sera affich\u00e9e, par rapport \u00e0 l\u2019int\u00e9r\u00eat qu\u2019il a pu porter au pr\u00e9alable.<\/p>\n\n\n\n

RTB (Real-Time Bidding)<\/strong> : C\u2019est l\u2019acronyme couramment utilis\u00e9 dans le domaine de la publicit\u00e9 Internet pour d\u00e9signer le principe des ench\u00e8res en temps r\u00e9el ou \u00ab real time bidding \u00bb. On utilise \u00e9galement le terme d\u2019achat programmatique ou programmatic buying.<\/p>\n\n\n\n

S<\/h2>\n\n\n\n

Site mobile<\/strong>\u00a0: Repr\u00e9sente les sites internet d\u00e9velopp\u00e9s et optimis\u00e9s pour l\u2019affichage mobile sur et via les smartphones\u00a0ou tablettes.<\/p>\n\n\n\n

Smart Refresh <\/strong>: C\u2019est une technologie que nous avons d\u00e9velopp\u00e9e qui permet de rafra\u00eechir les publicit\u00e9s lorsqu\u2019elles restent visibles par l\u2019internaute. Cela permet d\u2019augmenter les impressions et donc les revenus des \u00e9diteurs.<\/p>\n\n\n\n

SSP (Sale Side Plateform)<\/strong> : Outil permettant aux \u00e9diteurs ou aux regroupements d\u2019\u00e9diteurs (Market Place) de vendre leurs espaces publicitaires aux DSP (en programmatique).<\/p>\n\n\n\n

T<\/h2>\n\n\n\n

Tag publicitaire <\/strong>: C\u2019est un code permettant l\u2019affichage dynamique des formats publicitaires d\u00e9livr\u00e9s \u00e0 partir de l\u2019adserver.<\/p>\n\n\n\n

Tag asynchrone;<\/strong> C\u2019est un tag publicitaire qui a la particularit\u00e9 de ne pas ralentir le chargement des pages d\u2019un site web, contrairement \u00e0 un tag classique. Il permet de charger en priorit\u00e9 le contenu du site, puis la publicit\u00e9. Il ne g\u00eane ainsi pas l\u2019internaute dans sa consultation des contenus.<\/p>\n\n\n\n

V<\/h2>\n\n\n\n

Visite<\/strong> : C\u2019est la consultation d\u2019un site internet. En outre, le nombre de visites sur un site s\u2019exprime par rapport \u00e0 une p\u00e9riode de temps donn\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Visiteur<\/strong> : Individu qui consulte un site au cours d\u2019une p\u00e9riode d\u00e9finie.<\/p>\n\n\n\n

Visiteur unique<\/strong>: C\u2019est un internaute visitant un site et consid\u00e9r\u00e9 comme unique dans les donn\u00e9es d\u2019audience du site pendant une p\u00e9riode.En effet, si un m\u00eame internaute visite 10 fois un site web sur la p\u00e9riode de r\u00e9f\u00e9rence; les donn\u00e9es d\u2019audience comptabilisent 10 visites et 1 visiteur unique sur la p\u00e9riode.<\/p>\n\n\n\n

W<\/h2>\n\n\n\n

Waterfall <\/strong>: C\u2019est un syst\u00e8me historique d\u2019achat de publicit\u00e9. L\u2019acheteur qui se manifeste en premier ach\u00e8te les meilleures places avec la meilleure visibilit\u00e9, puis la qualit\u00e9 et le prix des espaces restants diminuent en fonction du classement des acheteurs. Il faut savoir que dans le mod\u00e8le de ventes aux ench\u00e8res en cascade ou waterfall, les partenaires sont class\u00e9s en fonction de leur rendement historique moyen vis-\u00e0-vis d\u2019un \u00e9diteur.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Les SSP, DSP, Ad exchanges vous paraissent encore n\u00e9buleux ? Voici notre article d\u00e9di\u00e9 pour mieux comprendre leur fonctionnement. <\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Pour vous faire comprendre le langage de la publicit\u00e9 online, voici quelques d\u00e9finitions qui pourront pr\u00e9ciser les termes employ\u00e9s dans le monde merveilleux du digital.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1568,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[92],"tags":[],"yoast_head":"\nLexique du monde de la publicit\u00e9 en ligne - TheMoneytizer<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Publicit\u00e9 : pour faire vos premiers pas dans ce langage, nous vous proposons un petit lexique made by The Moneytizer.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.themoneytizer.com\/blog\/conseils-editeurs\/lexique-publicite\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Lexique du monde de la publicit\u00e9 en ligne - 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