{"id":2500,"date":"2022-11-10T14:32:13","date_gmt":"2022-11-10T13:32:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.themoneytizer.com\/blog\/?p=2500"},"modified":"2022-11-10T14:32:35","modified_gmt":"2022-11-10T13:32:35","slug":"la-publicite-contextuelle-expliquee","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.themoneytizer.com\/blog\/programmatique\/la-publicite-contextuelle-expliquee\/","title":{"rendered":"La publicit\u00e9 contextuelle expliqu\u00e9e"},"content":{"rendered":"\n

La publicit\u00e9 contextuelle<\/strong> ou ciblage contextuel<\/strong> intervient dans un environnement o\u00f9 la n\u00e9cessit\u00e9 de prot\u00e9ger les donn\u00e9es personnelles des internautes est un sujet de pr\u00e9occupation. Le sujet de la publicit\u00e9 programmatique<\/a><\/strong> fait grand d\u00e9bat, \u00e0 tel point que les acteurs du web ont mis en place des solutions pour limiter le tracking abusif<\/strong> et la port\u00e9e du ciblage sur les comportements des utilisateurs<\/strong> en ligne.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Il convient de dire que l\u2019apparition du RGPD<\/a> <\/strong>a eu un impact sur la couverture des espaces publicitaires et la vente de leurs inventaires. La notion du consentement aux cookies<\/strong> a chang\u00e9 la donne pour les entreprises, au profit des internautes qui recherchent toujours plus de s\u00e9curit\u00e9 et de transparence.<\/p>\n\n\n\n

Le d\u00e9fi est donc de taille puisqu\u2019il consiste \u00e0 trouver des alternatives plus respectueuses du RGPD dans un environnement transparent aux yeux du public, des annonceurs et des l\u00e9gislateurs.<\/p>\n\n\n\n

Toutefois, l\u2019adaptation a un co\u00fbt auquel on ne peut d\u00e9roger. C\u2019est pourquoi, la mise en place d\u2019un nouveau moyen de publicit\u00e9 programmatique inclut la compr\u00e9hension des acteurs impliqu\u00e9s et la gestion des co\u00fbts associ\u00e9s \u00e0 la diffusion de publicit\u00e9s. Le but est de r\u00e9duire ou de supprimer les pertes financi\u00e8res li\u00e9es \u00e0 la transition d\u2019un nouveau business model<\/strong> pour les entreprises.<\/p>\n\n\n\n

Pour corroborer cette initiative, les annonceurs doivent \u00eatre convaincus qu\u2019un nouveau format de publicit\u00e9s<\/strong> non bas\u00e9 sur le comportement des utilisateurs sera rentable. En effet, il est reconnu que la suppression du tracking et des cookies tiers<\/strong> r\u00e9duit amplement les revenus des \u00e9diteurs.<\/p>\n\n\n\n

Mais alors, quelle solution serait capable d\u2019agir dans le sens des souhaits des internautes, sans envahir les donn\u00e9es de leur vie priv\u00e9e et pr\u00e9server la rentabilit\u00e9 des \u00e9diteurs ?<\/p>\n\n\n\n

D\u00e9finition de la publicit\u00e9 contextuelle<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La publicit\u00e9 contextuelle<\/strong> est une technique publicitaire dont la diffusion de publicit\u00e9s choisies selon le contexte est ins\u00e9r\u00e9e sur un support de communication tel que le web ou la TV afin de cibler une audience pr\u00e9cise.<\/p>\n\n\n\n

Pour illustrer notre propos, prenons l\u2019exemple des mutuelles qui pr\u00e9f\u00e8reront publier leurs contenus publicitaires sur des sites de revues num\u00e9riques relatives \u00e0 la sant\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Gr\u00e2ce \u00e0 la publicit\u00e9 contextuelle, vous avez la possibilit\u00e9 d\u2019utiliser plusieurs formats<\/a> de publicit\u00e9s dont :<\/p>\n\n\n\n

\u00b7         Le natif<\/strong>. La publicit\u00e9 native peut disposer d\u2019un ciblage contextuel, car elle peut s\u2019aligner sur la conception visuelle<\/strong> d\u2019un site. Cela a le m\u00e9rite de la rendre plus attrayante et fiable pour les internautes.<\/p>\n\n\n\n

\u00b7         La vid\u00e9o<\/strong>. Une publicit\u00e9 sur une vid\u00e9o Youtube a l\u2019avantage de cibler l\u2019int\u00e9r\u00eat de ceux qui visionnent ce format. De ce fait, lorsqu\u2019une personne clique sur une vid\u00e9o de relooking, elle peut par exemple recevoir une publicit\u00e9 pour des sites de v\u00eatements.<\/p>\n\n\n\n

\u00b7         Le comportemental<\/strong>. Il s\u2019agit de m\u00e9langer le contexte de la page visionn\u00e9e au comportement de l\u2019utilisateur. Cela peut \u00eatre son emplacement g\u00e9ographique ou une page visit\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Comment faire de la publicit\u00e9 contextuelle ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La r\u00e9cup\u00e9ration des donn\u00e9es contextuelles permet de cat\u00e9goriser une page<\/strong> \u00e0 partir du moment o\u00f9 un internaute consulte une source sur laquelle il a un int\u00e9r\u00eat.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019analyse du comportement est effectu\u00e9e sur la page au d\u00e9triment du nom de domaine<\/strong> ou d\u2019une URL. Cela conf\u00e8re aux \u00e9diteurs la possibilit\u00e9 de cibler les contenus les plus adapt\u00e9s sur leur site web en lien avec leurs bases donn\u00e9es clients<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

De ce fait, ils rentabilisent leurs campagnes publicitaires<\/strong> et ciblent des domaines ou des sous-domaines d\u2019int\u00e9r\u00eats.  Il est donc tr\u00e8s simple de cibler un secteur de niche ou un large public.<\/p>\n\n\n\n

La cl\u00e9 du succ\u00e8s de la contextualisation r\u00e9side dans la personnalisation de l\u2019exp\u00e9rience utilisateur<\/strong>. En effet, les internautes pr\u00e9f\u00e8rent des publicit\u00e9s qui s\u2019adressent \u00e0 leurs besoins. Ainsi, ces derniers sont plus r\u00e9ceptifs \u00e0 du contenu<\/a> pour lequel ils ont une affinit\u00e9 av\u00e9r\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019objectif est de cr\u00e9er une interaction<\/strong> entre vos cibles et vos publicit\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Une autre notion \u00e0 consid\u00e9rer dans la publicit\u00e9 contextuelle est la brand safety<\/strong>. Il s\u2019agit d\u2019identifier les contextes non pertinents ou d\u00e9favorables dans lesquels vous ne souhaitez pas diffuser de publicit\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

De ce fait, si l\u2019on associe le ciblage contextuel \u00e0 l\u2019intelligence artificielle, cela contribue \u00e0 am\u00e9liorer le ciblage de contenus plus adapt\u00e9s \u00e0 une audience sp\u00e9cifique.<\/p>\n\n\n\n

Toutefois, il y a un inconv\u00e9nient. Comment mesurer des campagnes publicitaires sans recourir aux cookies ? Il est difficile de mesurer les internautes apr\u00e8s la consultation d\u2019un contenu et donc du succ\u00e8s des campagnes. Pour cela, une question leur ai pos\u00e9e avant et apr\u00e8s le lancement d\u2019une campagne publicitaire pour plus d\u2019efficacit\u00e9 dans la mesure des indicateurs cl\u00e9s <\/strong>des \u00e9diteurs.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019intelligence artificielle et le ciblage publicitaire<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La publicit\u00e9 programmatique automatise l\u2019achat\/revente en fonction de cibles dont l\u2019achat par impression<\/strong> est privil\u00e9gi\u00e9 par les annonceurs.<\/p>\n\n\n\n

La technique du Real-Time Bidding<\/strong> est le format phare du programmatique bas\u00e9 sur un syst\u00e8me d\u2019ench\u00e8res automatiques<\/strong> pour diffuser les publicit\u00e9s aux internautes.<\/p>\n\n\n\n

Nous l\u2019avons abord\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment, c\u2019est le comportement de l\u2019internaute en ligne qui pr\u00e9domine \u00e0 l\u2019instant T. Le programmatique a permis de gagner en pertinence dans l\u2019identification des cibles et l\u2019\u00e9mission des messages.<\/p>\n\n\n\n

Mieux encore, afin d\u2019optimiser l\u2019exp\u00e9rience utilisateur, les plateformes publicitaires optimisent leurs algorithmes<\/strong> en continu et limitent le besoin de ciblage dans la conception des campagnes.<\/p>\n\n\n\n

En effet, les retours des campagnes seraient meilleurs sans avoir recours au ciblage. Il faut comprendre que la r\u00e9duction d\u2019un segment l\u2019am\u00e8ne \u00e0 \u00eatre sursollicit\u00e9 sur une m\u00eame cat\u00e9gorie de produits ou de services et augmente le co\u00fbt par acquisition. \u00catre restrictif peut aussi r\u00e9duire les opportunit\u00e9s de s\u2019adresser \u00e0 une meilleure audience.<\/p>\n\n\n\n

La tendance est donc au no-targeting<\/strong>, c\u2019est-\u00e0-dire opter pour l\u2019audience la plus large et confier le ciblage publicitaire \u00e0 l\u2019intelligence artificielle<\/strong>. Cependant, rien ne vous emp\u00eache d\u2019indiquer vos cibles \u00e0 exclure et donner des informations utiles \u00e0 l\u2019algorithme sur vos meilleurs clients. Cela vous permettra de cr\u00e9er des audiences similaires.<\/p>\n\n\n\n

Ainsi, l\u2019intelligence artificielle contribue \u00e0 la personnalisation des publicit\u00e9s pour les internautes qui souhaitent prot\u00e9ger la confidentialit\u00e9 de leurs donn\u00e9es personnelles et fait \u00e9merger la publicit\u00e9 contextuelle qui vous permettra d\u2019obtenir les meilleures audiences au meilleur prix.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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