{"id":2166,"date":"2022-06-07T16:35:00","date_gmt":"2022-06-07T14:35:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.themoneytizer.com\/blog\/?p=2166"},"modified":"2022-06-07T16:35:03","modified_gmt":"2022-06-07T14:35:03","slug":"publicite-native","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.themoneytizer.com\/blog\/formats-publicitaires\/publicite-native\/","title":{"rendered":"Qu\u2019est-ce que la publicit\u00e9 native ?"},"content":{"rendered":"\n<p>Dans cet article, vous apprendrez ce qu&rsquo;est la publicit\u00e9 native et comment l\u2019utiliser dans vos campagnes marketing ou encore dans votre strat\u00e9gie de <a href=\"https:\/\/www.themoneytizer.com\/blog\/marche\/the-moneytizer-ezoic-alternatives-google-adsense\/\">mon\u00e9tisation<\/a>, \u00e0 l\u2019aide d\u2019exemples.<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qu&rsquo;est-ce que la publicit\u00e9 native ?<\/h2>\n\n\n\n<p>La publicit\u00e9 native est une fa\u00e7on pour vous de<strong> faire de la publicit\u00e9 <\/strong>de mani\u00e8re harmonieuse et efficace<strong>. <\/strong>Elle est con\u00e7ue pour s\u2019int\u00e9grer \u00e0 la plateforme sur laquelle la publicit\u00e9 appara\u00eet. Les publicit\u00e9s natives peuvent prendre la forme de <strong>vid\u00e9os, d&rsquo;articles ou encore de contenus \u00e9ditoriaux.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Cependant aujourd&rsquo;hui, le march\u00e9 publicitaire a repouss\u00e9 les limites des formats publicitaires traditionnels : c&rsquo;est ce qu&rsquo;on appelle la publicit\u00e9 \u00ab\u00a0native\u00a0\u00bb. Elle se consomme naturellement comme le flux Instagram ou TikTok, mais elle <strong>ne ressemble pas \u00e0 une publicit\u00e9.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Les publicit\u00e9s natives sont en fait des annonces payantes qui correspondent \u00e0 l\u2019apparence du format multim\u00e9dia dans lequel elles apparaissent. Elles s&rsquo;int\u00e8grent sans probl\u00e8me au contenu que l&rsquo;utilisateur consulte, que ce soit sur son t\u00e9l\u00e9phone mobile ou son ordinateur.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Elles sont similaires aux banni\u00e8res et aux publicit\u00e9s display, mais ne ressemblent pas vraiment \u00e0 une publicit\u00e9 \u00e0 premi\u00e8re vue. Cela les aide souvent \u00e0 <strong>susciter l&rsquo;int\u00e9r\u00eat des consommateurs <\/strong>et<strong> \u00e0 augmenter leur <a href=\"https:\/\/www.themoneytizer.com\/blog\/programmatique\/explication-lazy-loading\/\">visibilit\u00e9<\/a>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Les publicit\u00e9s natives sont <strong>un excellent moyen d&rsquo;informer votre public<\/strong>. Elles peuvent \u00eatre utilis\u00e9es pour communiquer des informations ou des promotions par exemple.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Avantages de la publicit\u00e9 native :<\/h2>\n\n\n\n<p>La publicit\u00e9 native reste l&rsquo;un des moyens les plus efficaces pour les annonceurs et les \u00e9diteurs d&rsquo;atteindre leurs publics cibles. Regardons ensemble quelques uns des avantages que ces formats publicitaires offrent aux annonceurs et aux \u00e9diteurs :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Gardez votre audience intacte:<\/strong> Avec les publicit\u00e9s natives, les utilisateurs ne sont g\u00e9n\u00e9ralement pas g\u00ean\u00e9s par des pops-ups ou des banni\u00e8res encombrantes, ce qui peut les amener \u00e0 ignorer ce qui se trouve sur le site web. Voir une publicit\u00e9 qui correspond au style du site web rend l&rsquo;interaction avec le contenu sponsoris\u00e9 facile et agr\u00e9able. Cela permet de cr\u00e9er une meilleure exp\u00e9rience utilisateur. C\u2019est pourquoi les publicit\u00e9s natives ont un taux de clic \u00e9lev\u00e9 et une audience engag\u00e9e. Contrairement aux pop-ups et aux banni\u00e8res, qui occupent beaucoup d&rsquo;espace sur le site, elles sont beaucoup plus attrayantes visuellement.<\/li><li><strong>Performances faciles du site web : <\/strong>Contrairement \u00e0 d&rsquo;autres types de publicit\u00e9s, les publicit\u00e9s natives ne ralentissent pas les plateformes de contenu. L&rsquo;exp\u00e9rience utilisateur pour ces publications reste la m\u00eame, quel que soit le nombre de messages sponsoris\u00e9s que vous publiez.<\/li><li><strong>La consommation de contenu natif passe inaper\u00e7ue : <\/strong>Les utilisateurs interagissent avec tout le site web. Donc, avant m\u00eame que les clients potentiels ne se rendent compte qu\u2019ils regardent une publicit\u00e9, leur cerveau a d\u00e9j\u00e0 retenu la marque.<\/li><li><strong>Les millenials adorent les publicit\u00e9s natives pour mobile : <\/strong>De nombreuses campagnes marketing ciblent la g\u00e9n\u00e9ration Y\/millenials. Cette g\u00e9n\u00e9ration est maintenant financi\u00e8rement stable, consciente de ses besoins et pr\u00eate \u00e0 d\u00e9penser de l&rsquo;argent pour les produits qu&rsquo;elle souhaite. La plupart des millenials disent qu&rsquo;ils appr\u00e9cient les publicit\u00e9s natives mobiles et pensent qu&rsquo;elles offrent une bonne exp\u00e9rience aux utilisateurs lorsqu&rsquo;elles sont diffus\u00e9es.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Statistiques de la publicit\u00e9 native<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Les publicit\u00e9s natives ont<strong> un taux de clic plus \u00e9lev\u00e9<\/strong> que les publicit\u00e9s display.<\/li><li>Dans les ann\u00e9es \u00e0 venir, la publicit\u00e9 native va repr\u00e9senter plus de <strong>25% du march\u00e9.<\/strong><\/li><li>Les revenus de la publicit\u00e9 native augmenteront de presque <strong>50%<\/strong> apr\u00e8s 2022.<\/li><li>Les consommateurs interagissent plus avec les publicit\u00e9s natives qu&rsquo;avec les publicit\u00e9s display.<\/li><li>Par rapport aux banni\u00e8res publicitaires, les publicit\u00e9s natives ont <strong>augment\u00e9 l&rsquo;intention d&rsquo;achat de 18 %.<\/strong><\/li><li>Les publicit\u00e9s natives augmentent l&rsquo;affinit\u00e9 avec la marque de presque 10%.<\/li><li>Les publicit\u00e9s natives sont <strong>plus regard\u00e9es <\/strong>que les publicit\u00e9s display.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Diff\u00e9rents formats d\u2019annonces des publicit\u00e9s natives :<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>La banni\u00e8re native <\/strong>: c\u2019est un format publicitaire basique qui se fond dans le contenu du site web. Les banni\u00e8res natives sont normalement plac\u00e9es dans les zones les plus visibles d&rsquo;une page. Ce qui se traduit par une augmentation de la visibilit\u00e9 et une interaction plus \u00e9lev\u00e9e qu\u2019avec les publicit\u00e9s standards.<\/li><li><strong>In-Feed Native<\/strong> :<strong> <\/strong>les publications sponsoris\u00e9es qui s&rsquo;affichent dans votre flux Facebook, Instagram et Twitter sont des publicit\u00e9s natives. Elles semblent souvent identiques \u00e0 tout le reste du flux, \u00e0 l&rsquo;exception de la balise \u00ab\u00a0sponsoris\u00e9\u00a0\u00bb. Les flux de contenu sont devenus un endroit o\u00f9 trouver des publicit\u00e9s natives. Ils ne se limitent pas non plus aux <a href=\"https:\/\/www.themoneytizer.com\/blog\/conseils-editeurs\/booster-votre-trafic-via-reseaux-sociaux\/\">r\u00e9seaux sociaux<\/a>, vous n&rsquo;avez donc aucune excuse pour ne pas les int\u00e9grer \u00e0 votre strat\u00e9gie.<\/li><li><strong>Contenu recommand\u00e9 <\/strong>: avez-vous d\u00e9j\u00e0 remarqu\u00e9 du contenu sponsoris\u00e9 dans la section des recommandations d&rsquo;un site d&rsquo;actualit\u00e9s ou de contenu ? Cela peut \u00eatre particuli\u00e8rement difficile \u00e0 d\u00e9chiffrer. Le contenu sponsoris\u00e9 n&rsquo;est pas toujours pertinent pour le type de site web sur lequel vous vous trouvez, mais c&rsquo;est la forme la plus populaire de publicit\u00e9 native.<\/li><li><strong>Le contenu de marque <\/strong>: Le contenu de marque est un contenu payant publi\u00e9 sur le site web d&rsquo;un \u00e9diteur dans le style et le format d&rsquo;un article \u00e9ditorial. Le publireportage de base, par exemple, ressemble et se lit comme un article de journal ou de magazine, sauf qu&rsquo;il est parrain\u00e9. Ce format est disponible en version papier et en ligne. Cela peut inclure des messages sponsoris\u00e9s, du contenu sponsoris\u00e9, des publireportages ou des mini-documentaires sur le produit ou le service d&rsquo;une entreprise.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Un exemple sur mobile<\/h2>\n\n\n\n<p>Spotify a trouv\u00e9 une excellente strat\u00e9gie publicitaire : <strong>combiner la cr\u00e9ativit\u00e9 et la curation<\/strong>. Quand de nouvelles s\u00e9ries sortent, certaines sont associ\u00e9es \u00e0 Spotify pour la promouvoir. C\u2019\u00e9tait le cas pour Stranger Things, par exemple.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Cette unit\u00e9 d&rsquo;annonces natives n&rsquo;est pas seulement une liste de lecture sponsoris\u00e9e, mais poss\u00e8de \u00e9galement d&rsquo;autres fonctionnalit\u00e9s. En effet, c&rsquo;est une exp\u00e9rience de marque immersive qui correspond \u00e0 la fois aux personnalit\u00e9s de Spotify mais aussi de Netflix. Certains \u00e9diteurs ont d\u00e9j\u00e0 cr\u00e9\u00e9 des exp\u00e9riences publicitaires o\u00f9 le contenu est constamment pouss\u00e9 vers l&rsquo;utilisateur avec des exp\u00e9riences publicitaires innovantes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Il s&rsquo;agit seulement de <strong>conna\u00eetre vos utilisateurs <\/strong>et de comprendre comment int\u00e9grer de mani\u00e8re transparente un annonceur dans cette exp\u00e9rience.<\/p>\n\n\n\n<p>La publicit\u00e9 native est de plus en plus courante et les utilisateurs semblent l\u2019avoir adopt\u00e9e. Elle pr\u00e9sente un large \u00e9ventail d&rsquo;avantages reconnus par les sp\u00e9cialistes du marketing qui apprennent \u00e0 l&rsquo;int\u00e9grer efficacement dans leurs campagnes afin d\u2019accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 de la marque.<\/p>\n\n\n\n<p>Chez <a href=\"https:\/\/www.themoneytizer.com\/blog\/actualites\/the-moneytizer-product-update-1\/\">The Moneytizer<\/a>, nous proposons des formats natifs, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 nous contacter pour en savoir plus et vous faire accompagner dans leur int\u00e9gration.&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dans cet article, vous apprendrez ce qu&rsquo;est la publicit\u00e9 native et comment l\u2019utiliser dans vos campagnes marketing ou encore dans votre strat\u00e9gie de mon\u00e9tisation, \u00e0 l\u2019aide d\u2019exemples.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":2167,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[148],"tags":[],"class_list":["post-2166","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-formats-publicitaires"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v21.8 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Qu\u2019est-ce que la publicit\u00e9 native ? - TheMoneytizer<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La publicit\u00e9 native n&#039;est pas nouvelle. 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