{"id":2124,"date":"2022-05-30T17:20:50","date_gmt":"2022-05-30T15:20:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.themoneytizer.com\/blog\/?p=2124"},"modified":"2022-05-30T18:02:23","modified_gmt":"2022-05-30T16:02:23","slug":"tendances-adtech-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.themoneytizer.com\/blog\/actualites\/tendances-adtech-2022\/","title":{"rendered":"Les Tendances AdTech 2022"},"content":{"rendered":"\n<p>Les tendances AdTech de demain seront sans aucun doute diff\u00e9rentes de celles d&rsquo;aujourd&rsquo;hui, et les annonceurs qui souhaitent rester \u00e0 la pointe de la technologie devront se tenir au courant des innovations. Dans cet article, nous allons d\u00e9crire les principales tendances AdTech pour 2022, de mani\u00e8re \u00e0 ce que vous puissiez commencer \u00e0 vous y pr\u00e9parer d\u00e8s aujourd&rsquo;hui.<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Ce qu\u2019il faut retenir de 2021<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Suite \u00e0 la crise sanitaire de 2020, la data a su prendre sa place<strong> au c\u0153ur de la <a href=\"https:\/\/www.themoneytizer.com\/blog\/formats-publicitaires\/tout-ce-que-vous-devez-savoir-sur-les-formats-de-publicite-video\/\">publicit\u00e9<\/a><\/strong> et les acteurs ont pris conscience de l\u2019importance de la capitaliser. Durant cette p\u00e9riode, les acteurs n\u2019ont jamais eu acc\u00e8s \u00e0 autant de donn\u00e9es gr\u00e2ce au basculement encore plus exponentiel des comportements vers <strong>le monde virtuel<\/strong>. Nous avons chang\u00e9 nos fa\u00e7ons de vivre, donc de consommer des biens et services, des m\u00e9dias et de la publicit\u00e9.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>M\u00eame si l\u2019information a \u00e9t\u00e9 annonc\u00e9e d\u00e8s 2020, la suppression des cookies tiers repouss\u00e9e \u00e0 2023 va renverser le concept de la <a href=\"https:\/\/www.themoneytizer.com\/blog\/programmatique\/dsp-ssp-ad-exchange-publicite-en-ligne\/\">programmatique<\/a> qui repose sur l&rsquo;exploitation des donn\u00e9es collect\u00e9es. Cette annonce a donc donn\u00e9 l\u2019impulsion en 2021 \u00e0 de nombreuses entreprises de chercher des alternatives \u00e0 cette d\u00e9cision bouleversante. \u00c0 l\u2019\u00e9t\u00e9 2021, environ 328 millions d&rsquo;euros ont \u00e9t\u00e9 investis dans le secteur de l\u2019AdTech et MarTech selon le Journal du Net. Ces investissements montrent bel et bien une reprise \u00e9conomique intensive dans ces secteurs de la publicit\u00e9 digitale.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Le contexte \u00e9conomique du secteur de l&rsquo;AdTech reste tr\u00e8s concentr\u00e9 autour des GFA (Google &#8211; Facebook &#8211; Amazon) qui repr\u00e9sentent tout de m\u00eame plus de 70% de la part du march\u00e9 de la publicit\u00e9 digitale, soit pr\u00e8s de 3 834 milliards d\u2019euros selon l\u2019Observatoire de l\u2019e-pub. Cependant, ils ne sont pas \u00e0 l&rsquo;abri d\u2019\u00eatre challeng\u00e9s durant cette nouvelle ann\u00e9e par les instances l\u00e9gislatives gouvernant le secteur de la publicit\u00e9 et la politique de protection des donn\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<p>2022 fait donc l\u2019objet de nouvelles perspectives sur le march\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 de nombreuses technologies innovantes visant \u00e0 pallier l\u2019\u00e9limination des cookies et en promouvant l\u2019utilisation de la donn\u00e9e de mani\u00e8re plus transparente, et respectueuse des utilisateurs.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Qu\u2019attendre de 2022 ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Retour au first-party&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>L\u2019annonce de Google de mettre fin au cookies tiers est importante, mais ne limite pas les cookies internes dit cookies first-party. Ces derniers restent n\u00e9cessaires pour l\u2019optimisation de l\u2019utilisation des donn\u00e9es r\u00e9colt\u00e9es par les annonceurs, et pour une meilleure capitalisation de celles-ci par les \u00e9diteurs. En effet, diff\u00e9rents des third-party cookies qui seront bient\u00f4t obsol\u00e8tes, les first-party cookies repr\u00e9sentent les donn\u00e9es directement stock\u00e9es et analys\u00e9es sur le site internet visit\u00e9 qui permettent de vous assurer une exp\u00e9rience utilisateur optimis\u00e9e. Ce changement implique un retour des droits de propri\u00e9t\u00e9 de ces donn\u00e9es aux propri\u00e9taires de sites. En effet, en rendant la main aux \u00e9diteurs sur les donn\u00e9es r\u00e9colt\u00e9es directement aupr\u00e8s des utilisateurs, d\u00e9j\u00e0 en leur possession et acquis en respectant les lois RGPD, cela permettra de limiter la violation des droits et consentements des utilisateurs.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ciblage contextuel<strong>&nbsp;<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>C\u2019est le retour en force du ciblage contextuel qui d\u00e9finit le ciblage par mots cl\u00e9s, images, textes, vid\u00e9os afin de diffuser de la publicit\u00e9 la plus reli\u00e9e au contenu du site internet et atteindre le plus de cibles potentielles. On appelle cela le ciblage contextuel car il est reli\u00e9 au contexte de la visite de l\u2019utilisateur. Ainsi revenir \u00e0 la publicit\u00e9 contextuelle se pr\u00e9sente de plus en plus comme une solution cr\u00e9dible pour faire face \u00e0 la suppression des cookies tiers. On peut comparer cette solution \u00e0 un exemple de contextualisation performante qui se retrouve \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision au travers de la pan\u00e9lisation des plages horaires de diffusion de la publicit\u00e9. C\u2019est-\u00e0-dire que les annonceurs ont connaissance des audiences pr\u00e9sentes durant diff\u00e9rentes plages de diffusion gr\u00e2ce \u00e0 l&rsquo;analyse des donn\u00e9es pr\u00e9lev\u00e9es dans un panel. Cela leur permet donc d\u2019estimer avec une grande efficacit\u00e9 les horaires de diffusions qui rassemblent le plus grand nombre de leurs cibles. Des phases tests auraient m\u00eame \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9es pour personnaliser ces affichages publicitaires pour cibler des clients, en particulier en fonction de leurs habitudes et actions dans les mondes physique et virtuel.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Blockchain contre la fraude publicitaire<\/h3>\n\n\n\n<p>Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, le num\u00e9rique est devenu <strong>le premier secteur d\u2019investissements<\/strong> publicitaires. Cependant, cette croissance s\u2019est accompagn\u00e9e d\u2019une <strong>augmentation de la fraude publicitaire.<\/strong> Elle est donc devenue une pr\u00e9occupation majeure pour les entreprises.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Quelques chiffres:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Le co\u00fbt de la fraude publicitaire se situe entre<strong> 7 et 17 milliards<\/strong> de dollars par an dans le monde, et ce chiffre ne cesse d\u2019augmenter.<\/li><li>D\u2019ici 2025, la fraude publicitaire atteindra <strong>50 milliards de dollars.<\/strong><\/li><li><strong>10 \u00e0 30%<\/strong> des investissements publicitaires sont sujets \u00e0 de la fraude publicitaire.<\/li><li><strong>40%<\/strong> des publicit\u00e9s diffus\u00e9es sur internet ne sont jamais visionn\u00e9es par les internautes.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>D\u2019apr\u00e8s le gouvernement fran\u00e7ais, \u201cLa blockchain est <strong>une technologie de stockage<\/strong> et de <strong>transmission d\u2019informations<\/strong>, prenant la forme d&rsquo;une base de donn\u00e9es qui a la particularit\u00e9 d\u2019\u00eatre partag\u00e9e simultan\u00e9ment avec tous ses utilisateurs et qui ne d\u00e9pend d&rsquo;aucun organe central et qui a pour avantage d&rsquo;\u00eatre <strong>rapide<\/strong> et <strong>s\u00e9curis\u00e9e<\/strong>\u201d.&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Au contraire, la fraude publicitaire d\u00e9signe le fait d\u2019<strong>h\u00e9berger des publicit\u00e9s<\/strong> sur une plateforme de publication et d\u2019augmenter le nombre de clics ou d&rsquo;impressions afin de percevoir un revenu. C\u2019est un stratag\u00e8me de <a href=\"https:\/\/www.themoneytizer.com\/blog\/marche\/the-moneytizer-ezoic-alternatives-google-adsense\/\">mon\u00e9tisation<\/a> pour les d\u00e9veloppeurs d&rsquo;applications ou pour les propri\u00e9taires de sites Web.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Au c\u0153ur de ce probl\u00e8me de fraude se trouve <strong>un manque de transparence.<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Qu\u2019il s\u2019agisse d\u2019une fraude sous forme de clics (se faire passer pour de vrais consommateurs cliquant sur des publicit\u00e9s), ou de fausses publicit\u00e9s sur de faux sites, tous ces fraudeurs publicitaires ont un point commun. En effet, ils se font de l\u2019argent gr\u00e2ce \u00e0 <strong>l&rsquo;opacit\u00e9 des donn\u00e9es<\/strong>. C\u2019est ici qu\u2019intervient la blockchain ! Sa <strong>transparence<\/strong> et sa <strong>visibilit\u00e9 <\/strong>peuvent distinguer les vrais clics des frauduleux.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Voici maintenant 4 principes de la blockchain qui vont vous montrer comment elle permet de <strong>lutter contre les fraudes<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>\u00c9galit\u00e9: <\/strong>tous les utilisateurs ont un acc\u00e8s \u00e9gal aux donn\u00e9es.<\/li><li><strong>D\u00e9centralisation: <\/strong>au lieu d\u2019un magasin de donn\u00e9es \u00ab\u00a0principal\u00a0\u00bb, la blockchain se compose de plusieurs n\u0153uds dans un r\u00e9seau, chacun ayant un acc\u00e8s direct \u00e0 l\u2019autre.<\/li><li><strong>Transparence: <\/strong>chaque transaction est visible par tous les participants.<\/li><li><strong>Immuable (d\u00e9finitif): <\/strong>une fois la transaction enregistr\u00e9e et confirm\u00e9e, elle ne peut plus \u00eatre modifi\u00e9e, ce qui assure une confiance entre toutes les parties.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Ces principes font de la blockchain un mod\u00e8le int\u00e9ressant pour g\u00e9rer les d\u00e9fis de la fraude publicitaire.<\/p>\n\n\n\n<p>Gr\u00e2ce \u00e0 la blockchain, des identifiants uniques sont attribu\u00e9s aux annonceurs et aux \u00e9diteurs. Ce qui va emp\u00eacher les r\u00e9seaux publicitaires non v\u00e9rifi\u00e9s ou les faux sites de venir polluer les donn\u00e9es du <a href=\"https:\/\/www.themoneytizer.com\/blog\/monetisation\/augmenter-le-cpm-sur-son-site\/\">trafic<\/a>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>En cons\u00e9quence, les annonceurs peuvent suivre leurs <strong>informations<\/strong> <strong>de fa\u00e7on transparente<\/strong>. Que ce soit les publicit\u00e9s qui sont affich\u00e9es, leur dur\u00e9e de diffusion, les participants impliqu\u00e9s et chaque \u00e9tape de la cha\u00eene d&rsquo;approvisionnement num\u00e9rique.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>De plus, les plateformes bas\u00e9es sur la blockchain peuvent mettre sur liste noire les sites connus pour avoir des niveaux \u00e9lev\u00e9s d&rsquo;\u00e9cart et d&rsquo;infiltration de robots. Ce qui va permettre aux annonceurs d&rsquo;\u00e9liminer les d\u00e9penses inutiles en redirigeant leur argent vers <strong>des sites plus performants.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les tendances AdTech de demain seront sans aucun doute diff\u00e9rentes de celles d&rsquo;aujourd&rsquo;hui, et les annonceurs qui souhaitent rester \u00e0 la pointe de la technologie devront se tenir au courant des innovations. 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