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Twitter dépasse Yahoo sur le marché du display


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Twitter dépasse Yahoo sur le marché du display

Twitter est sur le point de prendre la place de Yahoo! sur le podium du marché du display. Le réseau de microblogging deviendrait alors le 3e plus gros acteur sur ce marché de la publicité digitale d’après eMarketer.

L’oiseau bleu s’apprête à prendre 5% du marché du display cette année. En 2014, il plafonnait à 3,6% de parts de marché sur le sol américain, peut-on lire dans le rapport d’eMarketer publié la semaine dernière. Twitter va désormais se mettre sur la piste de Facebook (25% du marché) et Google (13%).

Yahoo!, troisième plus gros acteur du marché de la publicité en ligne depuis plus de 4 ans va tomber à la moins bonne place du podium avec 4,6% de parts de marché en 2015 pour 5,5% en 2014, toujours d’après le rapport d’eMarketer.

 

Le podium dépend principalement des efforts effectués dans la publicité mobile. Twitter a complètement recalé Yahoo! avec 88% des 432 millions de dollars de CA display venant exclusivement des interfaces mobiles (smartphones et tablettes) sur le dernier trimestre 2014. Sur la même période, Yahoo n’a engrangé que 20% de son CA display (1,25 milliards) grâce aux publicités sur mobile.

 

Ce regain de dynamisme sur le secteur vient principalement de la stratégie de Dick Costolo, CEO du réseau social; qui a clairement montré sa volonté de booster ce chiffre en montrant les publicités à une audience bien plus large que par le passé. Les membres de la direction ont confirmé cette tendance et ont ainsi affirmé que cette évolution était notable dans les chiffres ; et qu’ils cherchaient dès à présent à proposer des publicités en dehors de Twitter par l’intermédiaire de partenariats.

 

« Ils cherchent aujourd’hui à capter le plus de revenus possible grâce au display en diffusant la publicité auprès d’une audience plus large » a affirmé Martin Utreras, analyste senior chez eMarketer.

 

La croissance de Facebook et Twitter sur ce secteur provient également d’une croissance intrinsèque du marché du display in-app, pour lequel les services marketing paient à chaque clic d’un internaute pour le téléchargement d’une application. Ce type de publicité est relativement nouveau et va générer 3 milliards de dollars seulement aux Etats-Unis d’après eMarleter; soit 10% de la totalité du secteur du display mobile.

 

Yahoo! lutte pour rester dans la course sur ce secteur considéré comme son cœur de métier. Le géant américain a d’ailleurs mis l’accent sur la publicité mobile depuis l’année dernière, en vain. Ce pionnier du web était en première position sur le marché du display jusqu’en 2011; année durant laquelle Google et Facebook l’ont simultanément dépassé.

 

D’après eMarketer, Yahoo! n’aurait d’ailleurs pas encore touché le fond et s’apprêterait à perdre encore des parts de marché en 2015. Selon les estimations des analystes, la société pourrait tomber à la 5e place avec seulement 1,9% du marché global du display. On retrouverait ainsi Facebook en première position avec 17,4% du marché, Google avec 9,7% (tous les deux toujours en haut mais en perte de vitesse), Baidu avec 2,5% (forte hausse), Twitter avec 2,3% et enfin Yahoo! et ses 1,9%

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