Teads analyse les comportements des internautes face aux publicités vidéo


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La plateforme de publicités vidéo Teads a publié les résultats d’une étude menée auprès de 115 internautes aux Etats-Unis en 2016. Elle a pour but de déterminer dans quel contexte un internaute est plus susceptible d’être concentré face aux publicités vidéo. Pour cela, Teads a utilisé l’Eye Tracking.

Qu’est-ce que l’Eye Tracking ?

C’est une technique d’étude basée sur le mouvement des yeux des utilisateurs. Le but est d’augmenter la visibilité d’une publicité sur un site internet. Le tout pour mesurer l’impact d’une campagne publicitaire.

L’Eye Tracking : un moyen d’optimiser visuellement ses publicités vidéo

L’étude de Teads permet d’analyser le comportement des utilisateurs face aux publicités vidéo sur internet et smartphones. Elle se base sur des indicateurs tels que l’engagement, l’attention, le temps de visualisation, le souvenir publicitaire etc.

Les internautes s’exposent à plusieurs publicités vidéo présentes sur des sites web mobiles placées dans différents environnements dans le but d’analyser leurs réactions. Ainsi, l’étude a démontré quel contexte était plus propice à la concentration et donc à la mémorisation de la publicité. A la suite de cette étude, chaque participant a été interrogé individuellement afin de déterminer les indicateurs clé de performance.

Il faut donc offrir un environnement et un contexte premium aux publicités vidéo

Il est important d’exposer les internautes à un contenu premium afin qu’ils soient plus attentifs et plus à même d’effectuer un achat après avoir vu la publicité vidéo présente sur le site. On remarque que l’attention du visiteur est plus grande lorsque la publicité vidéo se place au sein d’articles éditoriaux premium avec près de 80% des internautes investis dans la lecture d’articles. Les publicités vidéo présentes au cœur de flux sociaux captent quant à elles moins l’attention.

« Cette étude prouve que les sites éditoriaux premium sont les environnements publicitaires les plus efficaces pour les marques car ils garantissent une qualité d’attention inégalée à la publicité quand elle est intégrée au sein du contenu. »

explique Hicham Berrada, MD France.

 

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