Réglementation du marché publicitaire: ce que vous devez savoir


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En 2018, le secteur de la publicité a été confronté à deux nouvelles formes de régulation majeures: ads.txt et RGPD.

Les deux sont importants et les deux sont d’ores et déjà. Nous vous avons parlé de ces deux formes de réglementation lors de leur publication. Mais nous souhaitons vous mettre à jour. Si vous n’avez pas pris le temps de vous informer sur l’un ou l’autre de ces règlements. Et sur la façon dont vous devriez vous conformer, c’est le moment. Nous allons décomposer les deux et arriver à exactement ce que vous devez savoir.

Qu’est-ce que ads.txt?

Le fichier ads.txt est une mesure de sécurité mise en place par IAB (Interactive Advertising Bureau). Permet aux éditeurs de partager publiquement avec qui peut vendre leur espace publicitaire. Les annonceurs peuvent alors enchérir en toute confiance, sachant qu’ils ne sont pas arnaqués. Bien que cela soit surtout important pour les grands éditeurs numériques qui risquent davantage d’être victimes de fraude publicitaire. Les petits éditeurs ont également avantage à implémenter le fichier ads.txt.

Devrais-je implémenter un fichier ads.txt?

Il est préférable de le placer. Tant que le fichier est mis à jour avec tous vos partenaires et revendeurs, il n’y a pas d’inconvénients. Moneytizer propose un fichier ads.txt. Par conséquent, si vous souhaitez l’ajouter maintenant, assurez-vous d’ajouter la totalité du fichier que nous proposons. Pour plus d’informations sur l’ajout de ce fichier, veuillez consulter notre précédent article ads.txt.

Qu’est-ce que RGPD ?

Le règlement général sur la protection des données est un règlement européen. Il renforce la protection des données à caractère personnel pour les utilisateurs d’internet dans l’Union européenne. Il est entré en vigueur le 25 mai 2018 et affectera les utilisateurs, les éditeurs et les annonceurs. Les utilisateurs européens se voient désormais proposer une bannière de consentement. Ils doivent choisir d’autoriser ou de refuser l’utilisation de cookies. Cela permet aux individus de contrôler leurs données plutôt que des sites Web. Pour les éditeurs et les annonceurs, cela signifie que si les visiteurs de l’UE n’y consentent pas. Les annonces ciblées ne peuvent pas être diffusées.

Comment puis-je me conformer au RGPD?

Si vous n’avez pas déjà utilisé un CMP (Consent Management Platform), vous devez le faire. Les CMP reçoivent la réponse de l’utilisateur, autorisant ou refusant les cookies. Puis leur montreront les annonces appropriées, ciblées ou non. Moneytizer propose un CMP qui montrera à vos visiteurs la bannière nécessaire, le cas échéant. Si vous utilisez actuellement un autre CMP. Ne vous inquiétez pas, notre système saura quelle option un utilisateur a choisie et aucune deuxième bannière ne sera affichée. Pour plus d’informations, consultez notre FAQ et glossaire RGPD.

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