La publicité Snapchat : c’est pour bientôt !


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SnapChat s’apprête à révéler sa première API de monétisation pour les développeurs et annonceurs qui permettra d’insérer des publicités vidéos. Le réseau social au petit fantôme s’est longtemps développer sans dévoiler de business model. Depuis quelques années maintenant, des opérations discrètes tels que des partenariats commerciaux ou des géo-filtres sponsorisés ont vu le jour.

La publicité Snapchat : monétisation de l’audience

Il est temps de passer à la monétisation de masse et d’engranger des revenus en profitant de la hausse de notoriété du réseau. Discover, c’est une partie de SnapChat réservée aux marques qui n’ont qu’a payer pour se retrouver dans cette zone réservée à la promotion. Mais cette zone n’est que très peu consultée, SnapChat le sait et a donc stratégiquement introduit de la publicité dans cette espace pour préparer petit à petit les utilisateurs.

Sans les gêner dans un premier temps, ils seront habitués à voir ces annonces.

De la publicité dans l’application, doucement mais surement

Les Stories, ce sont les vidéos que chaque utilisateur poste, qui restent en ligne pendant 24h avant de s’effacer automatiquement. SnapChat a commencé le placement de produits dans les géo-filtres des Stories à l’étranger mais pas encore en France. Le projet est donc d’introduire des filtres sponsorisés dans ces contenus créés quotidiennement par les utilisateurs ainsi que des publicités vidéos classiques.

Diverses sources estiment un chiffre d’affaire de SnapChat d’environ 300 millions de dollars en 2016. Evan Spiegel et son entreprise, quant à eux, envisagent un chiffre d’affaire d’environ 1 milliard pour 2017. C’est totalement envisageable surtout quand on sait que SnapChat a désormais plus d’utilisateurs actifs que Twitter !

La refonte de l’app de la semaine dernière à eu pour but d’habituer les utilisateurs a avoir des contenus sponsorisés. Ainsi la publicité n’en sera que plus efficace au moment venu. Mais nous faisons confiance à Snapchat pour nous surprendre et nous faire vivre de véritables expériences au travers des futures publicités.

Enfin, SnapChat précise l’utilisateur pourra ignorer les publicités.

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