Pourquoi les internautes bloquent-ils la publicité ?


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internautes adblockers

Aujourd’hui, on estime à près de 25% le pourcentage d’internautes qui ont recours à des adblockers dans le monde. La régie publicitaire Teads, dans sa dernière étude, s’est penchée sur les motivations de ces internautes qui bloquent les publicité sur le web.

Parmi les raisons suivantes, quelles sont celles qui vous ont motivé à installer des bloqueurs de publicité sur votre appareil ?

Vous vous en doutiez mais l’étude le prouve. Ce sont bien les publicités trop intrusives qui poussent majoritairement les internautes à utiliser des solutions d’adblocking que ce soit sur desktop ou sur mobile.

motivations adblockers

Plus étonnant, les internautes semblent être inquiets quant à l’utilisation de leurs données personnelles via les publicités.

Quels sont les types de publicités pour lesquels vous appliquez actuellement des bloqueurs de publicité ?

Teads s’est également penché sur les types de publicités les plus bloqués par les internautes.

types de publicités

Les publicités les plus intrusives sont les premières à se voir bloquées par les internautes. Les pop-up et interstitiels sont au premier plan car ils sont « imposés » à l’internaute lors de sa navigation. Ils couvrent son écran, gênant ainsi sa navigation et la lecture des contenus.

Cependant, le display classique (bannières fixes à un emplacement sur la page) se voit également bloqué malgré son faible niveau d’intrusivité pour le visiteur.

En dernière position, on trouve le Social feed qui correspond, par exemple, aux flux twitter ou facebook que les éditeurs placent sur leurs pages.

Parmi les raisons suivantes, quelles sont celles qui vous motiveraient à désinstaller un bloqueur de publicité?

Enfin, l’étude s’est intéressée aux raisons qui pourraient pousser les internautes à désinstaller leurs adblockers et ainsi laisser passer certaines publicités.

raisons désinstaller adblocker

Au final, on découvre que les utilisateurs d’adblockers ne sont pas si exigeants concernant les publicités. La majorité des interrogés désirent simplement avoir la possibilité de fermer, skipper ou couper le son des publicités.

Ces réponses excluent donc la publicité display, le native advertising et de nombreux autres formats qui sont des formats statiques n’influençant pas la navigation des visiteurs.

Les répondants souhaitent également recevoir des publicités en adéquation avec leurs intérêts ou la thématique du site qu’ils visitent.

Les leçons à tirer

On ne vous le dira jamais assez chez The Moneytizer : trop de publicité tue la publicité. En tant qu’éditeur qui souhaite vivre de son activité, votre rôle est de réussir à monétiser votre site de manière équilibrée sans multiplier les formats sur vos pages.

N’hésitez pas à consulter l’ensemble des formats disponibles sur notre plateforme. Ils vous permettront de générer de bons revenus sans perdre vos si précieux internautes 🙂

Lire aussi : Quand l’IAB se dresse contre Adblock Plus

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