Pourquoi la visibilité des publicités programmatiques est-elle importante ?


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La visibilité des publicités est la mesure qui décrit la visibilité des publicités sur un site Web pour les utilisateurs. Il y a cinq ans, l’Interactive Advertising Bureau (IAB) et le Media Rating Council (MRC) ont déterminé que pour être considérée comme visible, au moins la moitié, ou 50 %, d’une publicité doit être diffusée pendant au moins une seconde pour une annonce affichée ou deux secondes pour une vidéo.

Pour une raison quelconque, tout le monde n’a pas accepté ces paramètres, ce qui signifie que les spécialistes du marketing et les fournisseurs de médias utilisent des définitions différentes de la visibilité.

Qu’est-ce qui rend la visibilité importante ?

La visibilité est importante tant pour la publicité de marque que pour la publicité à la performance. Cela signifie que la durée d’affichage d’une annonce aura une influence sur le téléspectateur. Tant sur la notoriété de la marque que sur les conversions.

De plus, la lisibilité est considérée comme un indicateur de rendement clé. Les spécialistes du marketing examinent la fréquence à laquelle une annonce est vue pour comprendre la qualité de l’impression, s’assurer que leur investissement est exact et comprendre l’inventaire global de l’éditeur.

Que signifie l’incohérence dans la visibilité des publicités ?

Eh bien, si différents sites utilisent des normes de visibilité différentes pour rendre compte des résultats, les spécialistes du marketing pourraient tirer des conclusions erronées sur la performance de leurs publicités. En retour, cela pourrait entraîner une augmentation des dépenses publicitaires dans le mauvais secteur.

Pour les éditeurs, le fait d’avoir une mesure de visibilité non standard pourrait avoir un impact sur vos revenus publicitaires. Les annonceurs ne veulent pas acheter des spots publicitaires qui ne sont pas vus et qui génèrent des revenus pour eux. Certains sites considèrent les publicités comme étant  » servies « , même si les utilisateurs doivent les faire défiler vers le bas pour les voir. Si les visiteurs ne font pas défiler vers le bas, cela signifie une perte de vue pour les spécialistes du marketing. Si les spécialistes du marketing découvrent que leurs publicités ne sont pas vues, ils pourraient cesser d’acheter des publicités sur votre site.

Meilleures pratiques pour une meilleure lisibilité pour les annonceurs

Pour les annonceurs, il est important de penser stratégiquement à vos publicités pendant leur conception. Par exemple, incluez votre logo ou toute information essentielle en haut de l’annonce. De cette façon, les téléspectateurs auront plus de chances de le voir, même s’ils ne voient pas toute la publicité. Concevez vos publicités de manière claire et épurée afin que votre message clé soit facilement visible.

Comment les éditeurs peuvent améliorer la lisibilité

Si vous essayez de trouver la meilleure façon d’améliorer la visibilité des annonces sur votre site Web, il y a quelques choses à garder à l’esprit. Tout d’abord, assurez-vous d’optimiser l’espace publicitaire « above the fold », ou avant qu’un utilisateur n’ait à faire défiler. Assurez-vous d’y avoir suffisamment de publicités, mais aussi de ne pas surcharger votre site avec des publicités. Cela peut prendre trop de temps à charger, ce qui réduit le nombre de visiteurs de la page entière. Jouez toujours avec une variété de tailles et de types d’annonces pour déterminer ce qui vous convient le mieux.

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