80% du display va être acheté en programmatique en 2018 aux USA


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D’après la dernière étude du eMarketer, plus de 80% du display digital va être acheté en programmatique en 2018 aux USA.

Selon le rapport, les dépenses en publicité programmatique vont atteindre 46 milliards aux USA.

« L’élan important derrière l’achat d’annonces programmatiques se concentre désormais sur ses capacités de ciblage d’audience », a déclaré Lauren Fisher, analyste principal d’eMarketer. Pour les acheteurs, la publicité programmatique est maintenant la voie principale pour confier des campagnes de publicités avec des données.

Presque 19 milliards de dollars vont s’ajouter à la publicité programmatique entre 2018 et 2020. La plus grande partie va aller dans les setups privés, les marketplace privées (PMPs) et les transactions programmatiques directes. Les acheteurs sont toujours méfiants quant à la transparence et à la qualité de leurs opérations.

 

Le programmatique mobile et native

Les dépenses en programmatique mobile seront supérieures à 32 milliards de dollars. Soit plus de 70% des dépenses de cette année en display programmatique aux Etats-Unis.

De plus, plus de 85% des investissements en native display vont se faire de manière programmatique en 2018.

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