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La moitié des pubs en display de Google ne sont pas vues


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La visibilité des publicités générées par le display est aujourd’hui un sujet important dans le monde de la publicité digitale. Si Twitter parvient à faire plus de chiffre en diffusant ses publicités à une plus haute fréquence (voir notre article sur Twitter), qu’en est-il de la visibilité de ces publicités ?

 

De manière croissante, les publicitaires ont tendance à payer pour ce qui ce voit et non pour le reste. Dans ce sens, Google a publié une étude concernant ses plateformes spécialisées dans le display utilisant sa technologie Active View, telle que DoubleClick par exemple. L’étude du principal concurrent de The Moneytizer en France a été programmée afin d’identifier les facteurs qui affectent la visibilité des publicités display. Google a par la même occasion montré que le problème était pris au sérieux; et a reconnu les failles de certaines de ses plateformes qui, parfois, ne délivrait pas 100% du contenu prévu.

Les résultats de l’étude sont troublant : les publicitaires jetteraient la moitié de leurs budgets aux oubliettes à chaque fois qu’ils utilisent le display. L’étude indique que 56,1% de la totalité des impressions diffusées par Google ne se voyaient pas.

 

Lorsque l’acteur principal du display dans le monde; qui agrège 55 milliards de dollars par an grâce à la publicité publie des chiffres semblables. Google précise tout de même qu’une partie de ces publicités invisibles rémunères aux coût par clic. Cela signifie qu’une grande partie des publicités non servies aux internautes n’ont pas contribué à enrichir Google. Quand bien même, environ une publicité display sur deux ne sert pas  à l’internaute.

 

Les géants du web dont le display représente une large part des revenus ont traditionnellement tendance a affirmé; que le taux de vue de leurs campagnes est supérieur au média traditionnels comme la TV grâce à des méthodes de ciblages sophistiquées et une mesure plus précise des retombées mais faute est de constater que ce n’est pas forcément le cas.

Les raisons qui font qu’une publicité en display n’est pas visible ?

La position est très importante. Google précise que la position la plus visible pour une publicité display est bel et bien sur la partie supérieure de la page; juste au dessus de la ligne de flottaison et non tout au dessus comme beaucoup peuvent le penser. Cependant, le document publié par Google précise que même si une publicité positionnée juste au dessus de la ligne de flottaison; cela ne représente en rien une assurance de sa visibilité.

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La taille est importante pour les publicités en display. Sans surprise, comme le montre le graphique ci-dessous, les formats de publicités verticaux obtiennent un meilleur taux de vue que les formats plus compacts. Cette tendance s’explique par le fait que la publicité reste visible malgré le scroll de l’internaute.

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La visibilité d’une publicité dépend également de la thématique du contenu. Les sites associés aux contenus les plus engageants — référence, forum, sites de jeux — ont un taux de vue; que les contenus avec une thématique alimentaire ou immobilière par exemple.

content type

Google ajoute enfin que cette étude devrait aider les publicitaires à mieux comprendre l’inventaire de ses services display; et ainsi répartir leurs budgets en conséquences. Google s’adresse également aux éditeurs de contenus en leur conseillant de mieux positionner les espaces publicitaires de sorte à améliorer la qualité de l’inventaire du géant du web.

Finalement,  Pourquoi Google ne s’est pas aperçu de cette tendance lors de la formation de son inventaire ? Ou s’il l’a vue, pourquoi a-t-il mis si longtemps à réagir ?

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