Les publicités mobiles sur le point de dépasser les journaux, magasines et la radio


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Les revenus issus des publicités sur mobiles et tablettes sont sur le point de dépasser ceux générés par les journaux, les magazines et la radio aux Etats-Unis et ce pour la première fois cette année d’après un rapport d’eMarketer.

Les revenus provenant des publicités display sur mobile ont cru de 83 % pour atteindre 17,7 milliards de dollars. Cela représente près de 10 % de l’ensemble des publicités diffusées. Aujourd’hui, les gens passent de plus en plus de temps sur leurs mobiles et leurs tablettes. Au total, les mobinautes passent 2 heures et 51 minutes par jour à naviguer. A présent, seul la télévision qui reste le leader sur le marché de la publicité et les formats desktop tiennent encore tête à la publicité mobile, dont Facebook, Google et maintenant Twitter  mènent la barque.

Difficile à croire quand on se rappelle la difficile introduction en bourse du réseau social de Mark Zuckerberg. Tout ça à cause d’une méfiance générale des places de marché quant à son business model.  EMarketer estime que les publicités mobile va représenter 68 % de l’ensemble des revenus du réseau sur le sol américain cette année soit 19 point de pourcentage de plus que l’année dernière.

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Cela dit, le temps passé sur mobile est encore loin des autres formats même si sa croissance est exponentielle d’année en année. Le mobile fait d’ailleurs encore défaut à Yahoo !, même Google est à la traîne. Lorsqu’on regarde les résultats de ce dernier, on note que seulement 37 % de ses revenus mobiles proviennent de la publicité mobile. D’après les prévisions, ce chiffre devrait malgré tout tourner autour des 66 % en 2016.

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Ce n’est pas un scoop ; la presse écrite et la radio continue inexorablement de predre du terrain sur le marché de la publicité. Au profit du digital et en particulier du mobile et de la tablette. Aujourd’hui plus que jamais puisque l’on constate la plus grosse croissance de diffusion display depuis une décennie. Graĉe au mobile et à la télévision, le nombre total de publicités envoyées a augmenté de 5,3 %. C’est la première fois, d’après eMarketer que l’on dépasse les 5 % depuis 2004 et ses +6,7%. Cela ne fait qu’une croissance du secteur de la publicité de 180 milliards.

La publicité mobile pour votre site ?

Si après ces quelques chiffres, vous n’avez toujours pas envie de positionner de la publicité au format mobile sur votre site, nous ne pouvons plus rien faire. Quoiqu’il en soit, nous avons là grâce au rapport de eMarketer la énième preuve qu’il faut inévitablement s’intéresser de près au mobile. Surtout dans sa stratégie digitale, un secteur sur lequel la France a encore du retard.

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