Les publicités Adwords dans la colonne de droite : c’est fini !


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Ce week-end, Google a opéré un changement radical.   Un passage de 12 à seulement 7 annonces sur la page.

Changement majeur

Depuis son lancement en 2001, Adwords permettait aux annonceurs d’afficher des annonces en haut de la page de résultats ainsi que dans la colonne de droite et en bas de page.

Ce week-end, les annonceurs ont pu d’abord voir l’apparition d’une quatrième annonce en haut de page (3 auparavant). Avant de voir disparaître les 5 annonces présentes dans la partie droite de la SERP (Search Engine Results Page).

L’endroit où l’annonceur peut voir  son annonce dépend de nombreux facteurs : coût par clic maximum,  qualité du mot clé etc. Même sans prétendre aux meilleurs placements, un annonceur pouvait auparavant générer de nombreux clics depuis cet emplacement moins « premium » que le haut de la page.

publicité colonne droite

Conséquences importantes

En passant de 12 à 5 annonces sur ses pages, la publicité sur Google va renforcer nettement la compétition. En effet, on peut déjà imaginer que les CPC vont se mettre à grimper sur les requêtes les plus compétitives.

Pour les gros annonceurs, cela signifie une nouvelle stratégie et une adaptation du budget. Les plus touchés seront surement les utilisateurs au budget plus réduit qui vont devoir travailler sur leurs mots clés afin de réussir à se positionner sur les requêtes « long tail ».

Lire aussi : Google Adwords sur IOS est enfin arrivé !

 

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