Les meilleures campagnes publicitaires depuis 2000


Commentaire

Actualités
Illustration de la campagne publicitaire en ligne Whopper Sacrifice de Burger King

Le secteur de la publicité digitale est vaste et en perpétuel changement. Il est très difficile aujourd’hui que ce soit pour les annonceurs ou les experts de prédire l’avenir du marché publicitaire sur le web. Malgré un cycle d’innovations qui s’accélère, on remarque des succès indéniables qui ont servi et servent encore d’exemples à une génération de webmarketeurs.

4# Subservient Chicken, la campagne publicitaire de Burger King !

Illustration de la campagne publicitaire de Burger King - Subservient Chicken

Illustration de la campagne publicitaire de Burger King – Subservient Chicken

Le Subservient Chicken de Burger King n’a plus le même succès qu’à l’époque où il a été lancé. En 2005, le palmipède avait généré plus de 380 millions de visites. Aujourd’hui la star de BK s’illustre dans une série de clip vidéos disponibles sur le site dédié.

Au tout début, le concept était très simple. Effectivement, un déguisement de poulet, quelques commandes et le tour était joué. Le poulet affiché à l’écran obéissait aux commandes tapées par les internautes (Sit, Pick your nose, Act like a dog etc.). Rudimentaire mais efficace !

3# The Hire, la campagne publicitaire de BMW !


Le fabricant automobile de berlines a mis en place une énorme campagne publicitaire sur le web avec l’aide de 3 mini films mettant en scène les acteurs Clive Owen, Mickey Rourke ainsi que la chanteuse Madonna. Le projet a mis 4 mois à sortir et a été un véritable succès pour la marque allemande. La campagne en ligne a généré plus de 11 millions de vues. Dépassé les 10 millions est devenu relativement courant de nos jours mais le succès de la campagne se remarque plus particulièrement avec l’impact notable qu’elle a eu sur les ventes de la firme germanique : +12,5% de ventes soit plus de 200 000 véhicules !

2# Nike anticipe l’ère du running !

Bannière de présentation du site nikeplus.com
Le running est devenu en quelques années un business très lucratif. Les marques de sports s’affrontent sur un marché saturé et très compétitif. Pour prendre le pas sur la concurrence, Nike a anticipé l’évolution du secteur en créant une campagne publicitaire pour regroupé une communauté : Nike+

C’est avec l’aide d’Apple et de R/GA, une agence de publicité que Nike a développé nikeplus.com. En un an, le fabriquant d’équipements sportifs a recensé plus de 3 millions d’inscriptions au sein de sa communauté. Aujourd’hui, l’entreprise américaine a développé des fonctionnalités supplémentaires (réseaux sociaux, playlists, outils pour le coaching) et s’est imposé comme la référence sur le secteur. Un succès total !

1# Burger King, une campagne qui marchait tellement bien qu’elle a été supprimée

Illustration de la campagne publicitaire en ligne Whopper Sacrifice de Burger King

On retrouve une fois de plus le géant du fast-food dans ce classement des meilleures campagnes publicitaires digitales. En effet, sa campagne Whopper Sacrifice, du nom de son burger référence a eu un tel succès sur Facebook que Mark Zuckerberg, le fondateur du réseau social a tout simplement décidé de la supprimé. L’application Facebook proposait un Whopper gratuit à toutes les personnes qui supprimaient 10 contacts de leur liste d’amis. En quelques jours, plus de 230 000 personnes supprimé : une opération à 23 000 Whoppers.

 

La publicité digitale a encore de beaux jours devant elle. Reste encore a identifié les facteurs à l’origine de tels buzz médiatiques.

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *