Les internautes et la publicité digitale : état des lieux


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Quantcast, spécialiste de la publicité programmatique, a dévoilé dernièrement une infographie sur la pertinence de la publicité digitale.

L’étude se base sur un échantillon de 7000 internautes de France, Angleterre, Italie, Allemagne, Suède, Norvège et Etats-Unis. Le but de étant de mieux comprendre leurs attentes.

Les formats publicitaires préférés des internautes

D’après cette étude, nous apprenons que le format préféré de l’internaute reste l’image fixe. Pourquoi ? Car il est non intrusive et ne perturbe pas le parcours de ce dernier. Suivront successivement : les GIFS animés, les formats contenant principalement du texte, les formats vidéos, et enfin les formats interactifs.

La publicité pertinente, ça marche

Dans le monde de la publicité digitale, les internautes se retrouvent souvent face à des publicités qui ne correspondent pas à leurs centres d’intérêts. Ce qui rend la publicité moins efficace. 

En effet, seulement 1 internaute sur 3 pense que la publicité à laquelle il est exposé est pertinente. Selon Quantcast, les consommateurs exposés à des publicités pertinentes ont 4 fois plus de chances de passer à l’action (inscription, achat etc).

L’étude souligne également que « les messages les plus pertinents »  sont : les soldes et les offres spéciales (78%). S’en suivent les événements à proximité de l’internaute (67%), et les messages basés sur leur historique de navigation (66%).

Une opportunité majeure pour le marché de la publicité en ligne

Quand une publicité est pertinente, elle génère de meilleurs résultats, et 66% des internautes estiment que la publicité à laquelle ils sont exposés ne l’est pas. Cette problématique représente donc une belle opportunité pour l’optimisation de marché du display, qui obtiendrait certainement des bénéfices plus importants en faisant appel à de la publicité ciblée.

 

Crédits : Quantcast

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