Formats publicitaire : les formats classiques de la publicité digitale


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Formats publicitaires
classic format

Les formats publicitaires Rich Media et vidéos ont aujourd’hui les faveurs du grand public et des annonceurs. Malgré tout, les formats classiques du display sont encore largement présents sur le web et sont basique. Voici un récapitulatif des formats de publicité incontournables.

 

Le marché progresse très rapidement vers des formats de publicité complexes et conçus pour se mêler à l’expérience utilisateur de manière très interactive. Les formats Rich Media (bannières dynamiques, objets en mouvement, expand banner etc.) et vidéos phagocytent le marché et s’imposent de plus en plus face au display traditionnel. Mais le skyscraper et consort restent cependant des valeurs sûres et sont toujours présents sur tout le web.

     1.  La Mégabanner haut ou bas – 728 x 90 pixels

Exemple de Megabanner

Positionnée en haut de la page en dessous ou au dessus de la barre de navigation, la mégabanner est le standard universel du display traditionnel. Elle peut aussi se positionner en bas de page. Incorporable sur tous les sites du monde, son statut universel en fait un incontournable des campagnes internationales. Ce format reste le standard de tout site qui souhaite monétiser ses pages.

 

Variantes : Banner classique (468 x 60 pixels)

     2.  Le pavé haut ou bas – 300 x 250 pixels

Exemple de pavé haut

Exemple pavé bas

Autre classique du web, ce format est une alternative au skyscraper lorsque vous souhaitez garder de l’espace en sidebar pour un widget ou un bloc au dessus de la ligne de flottaison. Son format est parfaitement adapté à la création vidéo (format qui bouscule et tire la croissance dans le display).

On le retrouve régulièrement en haut ou en bas à droite des pages des sites. Certains l’utilisent également au sein du contenu. Il faut cependant toujours avoir en tête que l’expérience utilisateur doit primer sur votre volonté de monétiser votre site. Attention donc à l’endroit où vous disposez vos encarts publicitaires.

 

Variantes : le Carré (250 x 250 pixels), le Grand Angle

     3.  Le Grand Angle – 300 x 600 pixels

Exemple de grand angle

Appellé aussi « le Sumo », c’est l’un des formats pubs qui se développe le plus en ce moment et le CPM traditionnellement enregistré pour ce format est un peu plus élevé que pour des formats plus classiques comme la mégabannière ou le pavé. Vous avez vraiment tout intérêt à l’intégrer à votre site ou votre blog pour augmenter vos revenus publicitaires. Le grand angle se positionne en sidebar sur les sites.

 

Variantes : le Carré (250 x 250), le pavé haut et bas

     4.  Le Skyscraper – 120 x 600 pixels

Exemple de skycraper

Basique du display, le skyscraper est une longue bannière publicitaire disposée en sidebar sur les sites. Elle a l’avantage d’être visible tout le long du scroll de l’utilisateur. Sa taille lui permet de dérouler un scénario et d’interagir avec l’internaute de différentes manières. Après la bannière classique, le skyscraper est le format le plus répandu du marché.

 

Variantes : MegaSkyscraper, Demi Skyscraper

      5.  Le Megaskycraper – 160 x 600 pixels

Exemple de megaskycraper

C’est la version « méga » du skyscraper classique. Il est plus utilisée actuellement que le skycraper car plus rémunérateur. Il se place au même endroit que ce dernier, possitionné en sidebar sur les sites.

 

Variantes : Skyscraper, Demi Skyscraper

 

=> Pour en savoir plus sur les formats publicitaires que vous pouvez intégrer sur votre site, n’hésitez pas à nous contacter par l’intermédiaire de notre page contact. Nous sommes également à votre écoute sur les réseaux sociaux traditionnels Facebook, Twitter et LinkedIn.

 

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