Les 5 femmes les plus puissantes de la publicité mobile


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Les 5 femmes les plus puissantes de la publicité mobile dans le monde

EAujourd’hui, nous mettons les femmes à l’honneur en vous présentant les cadres féminins les plus puissants dans le monde de la publicité mobile. Le mobile devient sans aucun doute possible le device de demain (en attendant que les montres connectées deviennent un marché assez mature pour accueillir le monde formidable de la publicité). Manager cette activité devient donc stratégique pour l’avenir des sociétés de toutes tailles et tous business models confondus. Les géants du web en tête …

Qui sont ces femmes responsables de la publicité mobile chez les plus grands noms du web ?

#5 Sara Clemens – Responsable de la stratégie du groupe Pandora

Sara Clemens, responsable stratégie de Pandora

Sara Clemens, responsable stratégie de Pandora

Chez Pandora, Sara Clemens est en charge de la croissance et et de la stratégie de la société. Avant d’entrer dans la société, Sara a travaillé à Redmond pour la société Microsoft mais a également posé ses valises chez LinkedIn ou encore Greylock Partners, un capital investisseur dans le monde de l’innovation sur le web (AirBnB, LinkedIn, DropBox et notamment … Pandora).

 

Au second trimestre de Pandora, l’actuelle employeur de Sara, a publié ses résultats. On y constate que sur les 218,9 millions de résultats, 167,5 millions provenaient du mobile (cela représente une augmentation de 50% sur le second trimestre 2013).

#4 Deborah Liu – Directrice de Produit Facebook Plateform chez Facebook

Deborah Liu, directrice de produit sur Facebook Plateform

Deborah Liu, directrice de produit sur Facebook Plateform

Deborah a commencé chez Facebook en 2009. L’actuelle directeur de produit Facebook Plateform est a commencé par travaillé pour Games Plateform puis Facebook Credits. Elle a beaucoup oeuvré pour faire de l’installation de l’application un des axes de développement. Au second trimestre 2014, on apprenait grâce à BusinessInsider que la publicité représentait plus de 90% du CA de Facebook, le mobile représentant 62% des revenues de la publicité. Facebook ne divulgue pas le nombre de téléchargements mais les chiffres sont sans doute relativement importants. Un pari gagnant pour la jeune marketeuse. Liu a débuté sa carrière chez Paypal en tant que directeur de produits marketing.

#3 Janae McDonough – Directrice des partenariats chez Twitter

Janae McDonough, directrice de l'AdExchange chez Twitter

Janae McDonough, directrice de l’AdExchange chez Twitter

McDonough a commencé chez MoPub, société rachetée par le réseau social de microblogging pour 350 millions de dollars en 2013, avant d’intégrer l’équipe de Twitter. Chez MoPub, la jeune employé gère la marketplace de la société. Le rachat par Twitter la propulse au poste de responsable de l’AdExchange.

 

Lorsque Twitter acquiert MoPub, les chiffres montrent que cette dernière gère 100 millions de dollars par an sur le mobile (toutes publicités confondues). 100 millions dont McDonough est directement responsable.

 

Twitter, malgré un business model encore très fragile, reste l’un des géants du web d’aujourd’hui. Le réseau social s’est désormais fait une place dans le monde du mobile à côté de Google et Facebook. Twitter a d’ailleurs récemment dépassé Yahoo! sur le marché de la publicité mobile. Mi 2014, le mobile représente 81% des revenus publicitaires de Twitter. Il on cru de 129% en un an.

#2 Susan Wojcicki – CEO de Youtube

Susan Wojcicki, CEO de Youtube

Susan Wojcicki, CEO de Youtube

Inutile de présenter le deuxième plus gros moteur de recherche du monde. Youtube est aujourd’hui un acteur inévitable du net. Lancée par 4 jeunes ingénieurs il y a un peu plus de 10 ans, la société est aujourd’hui la référence des plateformes vidéos même si la concurrence de Vevo et de Vessel devient de plus en plus sérieuse.

 

Wojcicki était vice présidente de la publicité et du commerce chez Google avant d’intégrer le poste de CEO de Youtube il y a 2 ans (plateforme rachetée par Google peu de temps après son lancement pour plus d’un milliard de dollars). Chez Google, l’actuelle CEO travaillait sur des projets d’ampleur concernant le mobile et notamment des publicités responsive destiné à améliorer l’expérience utilisateur.

 

Aujourd’hui, Youtube est estimé à environ 40 milliards. Aujourd’hui, environ 40% du temps total de visionnage des internautes se fait sur mobile.

#1 Carolyn Everson – Vice-présidente des solutions marketing de Facebook

Carolyn Everson, vice-présidente des solutions marketing de Facebook

Carolyn Everson, vice-présidente des solutions marketing de Facebook

Moins connue en France que Susan Wojcicki, Carolyn Everson est pourtant un cadre très puissant du réseau social numéro un dans le monde. Comme mentionné plus haut, au second trimestre 2014, la société annonçait que 62% de ses 2,7 milliards de dollars de revenues provenaient de la publicité. Le mobile a augmenté de 151% en un an.

 

Facebook est toujours le numéro 1 de la vente d’espace pour la publicité mobile grâce aux publicités mobiles in-app, les publicité vidéos et plus récemment grâce à l’introduction de bouton « Shop Now », « Listen Now » etc.

 

Avant de rejoindre Facebook, Everson était vice-présidente de la stratégie pour Microsoft. Elle a également travaillé pour MTV et Walt Disney a des postes à responsabilités.

 

En effet, avec une croissance exponentielle et un parcours professionnel déjà très avancé, ces femmes sont les plus puissantes dans le monde de la publicité mobile. Affaire à suivre …

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