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Le responsable du display chez Google souhaite un standard pour la visibilité


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Performance du display doivent être standardisées d'après Google

Comment définir une vue pour une publicité en display ? Doit-on comptabiliser une vue dès lors que la publicité qu’elle s’affiche sur le site ou doit-on faire tourner le compteur dès lors que l’internaute l’a bel et bien visionnée sur son écran ?

Le display en pleine révolution ?

Personne à l’heure actuelle n’a clairement donné de réponse à cette question; car aucun standard  mis en place pour la mesure de la visibilité de la publicité en display. C’est un problème pour Neal Mohan, vice président en charge du display; et de la publicité vidéo chez le géant de Mountain View. Il est temps, d’après ce haut cadre de Google de corrigé ce vide.

 

D’après la définition du MRC quant à la visibilité d’une publicité display; on compte comme vue une publicité affiché sur l’écran à destination de l’internaute.

 Le secteur du display devrait prendre cette définition, d’après Mohan. Le VP Display de Google poursuit avec des statistiques montrant que le secteur devrait se baser sur les impressions visibles.

 

Des tests conduits en avril ont amener les professionnels à constater que :

« Le taux de conversion des publicités display augmente de 50 % lorsque les impressions sont vus par les internautes. 50 % d’entre elles sont vues au minimum pendant une seconde par l’utilisateur et entraînent une augmentation de la connaissance de la marque de 10,3 % tandis que les impressions non soumises à l’oeil de l’internaute n’ont aucun impact dans ce sens. »

Et maintenant ?

Google a ainsi réveillé le secteur (ce qu’il aurait du faire depuis maintenant plusieurs années) en montrant qu’une grosse partie du marché était inutile aux annonceurs. C’est à présent au tour du marché de prendre la relève afin que tous les acteurs aillent dans le même sens.

 

3 étapes majeures mentionnés par le géant du web :

 

–  Se concentrer sur les impressions visibles : Mohan souhaite partir sur un marché uniquement basé sur les impressions visibles. On ne paierait alors que les publicités en display vues par l’internaute.

 

–  Adopter un standard unique pour toute la communauté : Mohan suggère également d’adopter la définition du MRC quant à la visibilité dans le cadre du display

 

–  Résoudre les problèmes dans la mesure des performances :

Mohan souhaite en terminer avec les disparités dans la mesure des performances des campagnes de display. Pour y parvenir, il propose de mettre en place des outils d’analyses directement intégrés dans les plateformes des régies publicitaires qui renvoient les publicités sur les sites des éditeurs.

 

Pour conclure, Mohan avoue qu’il y a encore beaucoup à faire, notamment sur le mobile. Cependant, il priorise la mesure de la visibilité et son accession au rang de standard avant de passer aux étapes ultérieures.

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