Tags:

La publicité mobile, premier vecteur de la publicité en ligne dans 3 ans


Commentaire

Actualités
Graphique sur l'évolution du secteur de la publicité mobile aux US

La publicité mobile croît plus vite que tous les autres formats de publicité aux Etats-Unis. Les publicitaires allouent des budgets de plus en plus importants à ce vecteur de publicité encore inexploité en comparaison de sa croissance effective et annoncée.

Historiquement, on constate une très grande disparité entre le temps passé sur le mobile par les internautes (important et en croissance) et les montant effectivement investis en publicité sur ce format (encore peu développé).

 

BI Intelligence, base de donnée de BusinessInsider prévoit que le fossé se réduit de jour en jour, au gré de la croissance des formats de pub mobiles (notamment avec l’arrivée des formats Rich Media et les publicités natives). L’amélioration du ciblage et la maîtrise de plus en plus pointue des publicitaires, responsables des placements web, va contribuer en grande partie à ce renversement de la tendance actuelle.

 

De nouvelles données publiées par BI Intelligence montrent que le marché publicitaire mobile américain devrait atteindre 42 milliards de dollars en 2018, grâce à un taux de croissance annuel moyen (CAGR) de 5% sur 5 an soit 43% de croissance entre 2013 et 2018.

 

Le rapport s’intéresse aux formats de publicité mobiles les plus développés. On y retrouve également des prévisions sur l’évolution des différents formats au sein du secteur sur les prochaines années, ainsi qu’une prévision sur l’ensemble des performances des publicités mobiles. Les outils d’achats programmatiques y sont également abordés et discutés.

Conclusions, les principales évolutions sur le marché de la publicité mobile d’après le rapport de BI Intelligence

Voici les principales annonces importantes du rapport :

  • Les format display et vidéo connaîtront la plus grosse croissance sur le mobile. Tandis que la publicité  les formats mobiles depasseront desktop. Le marché américain (seul territoire traité dans le rapport) verra le display mobile et la vidéo sur mobile atteindre respectivement 96% et 73% de CAGR entre 2013 et 2018.
  • Le Search et le social seront toujours leaders sur le mobile malgré une croissance moins forte sur la même période. Le Search reste le format préférentiel du secteur notamment grâce l’importance que prennent les recherches locales.
  • Les revenues de publicités mobile en programmatique représenteront 43% du display aux US en 2018 contre 6% en 2013. Le programmatique va cependant être freiné sur mobile à cause du manque d’efficacité dans le ciblage par cookies.
  • Les publicités mobile in-app vont prendre le dessus sur les publicités web. Les dépenses suivront ces tendances de manière quasi synchronisée. Le taux de clic moyen des publicités in-app atteint 0,56% contre 0,23% pour les publicités mobile.

Pour télécharger le rapport de BI Intelligence, il vous suffit de cliquer sur ce lien. Vous y retrouverez 12 graphiques illustrant les prévisions de BII. Ainsi qu’un argumentaires détaillé reprenant tous les points abordés dans cet articles.

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *