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iWatch : Pourquoi les publicités d’Apple indiquent 10:09


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Display de la smartwatch d'Apple, l'iWatch

En règle générale, les publicités digitales pour les montres indiquent 10:10. Les marketeurs utilisent cet horaire sur leurs publicités car cela permet d’encadrer le logo traditionnellement placé au niveau du 12. Cela permet également de présenter une publicité symétrique sans obstruer le logo de la marque.

Apple, en revanche, a décidé d’afficher une heure légèrement différente pour sa campagne de communication. Au-delà du fait que la firme à la Pomme ne fait jamais comme tout le monde.

Display Rolex

Apple a toujours soigneusement choisi les horaires affichés sur ses devices lors de ses keynotes et dans ses campagnes de communication. L’iPhone présentait 09:41 sur tous les visuels; heure à laquelle Steve Jobs a fait l’inauguration du premier smartphone Apple de la gamme en 2007. Pourquoi 10:09 donc pour sa déjà célèbre montre connectée ?

 

Une des théories avancées prétend qu’il s’agit là d’une démonstration de puissance indiquant qu’Apple est en avance sur le marché des smartwatches.

Alors que la grande majorité des fabricants de montres ont une préférence pour les heures exactes (Rolex indique généralement 10:10:31, TAG Heuer préfère 10:10:37 alors que Bell & Ross par exemple a choisi 10:10:10). Peu de fabricants dévient du célébrissime 10:10, Timex en fait partie ; la marque américaine a pris le parti d’afficher 10:09:36.

Timex watch times

En creusant un peu, on s’aperçoit qu’Apple présente l’horaire le plus avancé du marché avec 10:09:00 ou 10:09:30; afin de se positionner comme la marque en avance sur l’industrie des montres.

Dave Mark, un blogger américain spécialisé sur la marque affirme qu’Apple souhaite avant tout présenter un cadran parfaitement symétrique. Le blogueur affirme en effet que :

Je pense qu’il s’agit davantage d’un soucis de symétrie, de perfectionnisme que de se représenter comme en avance sur le marché. A 10:10, l’aiguille des heures est à 1/6 entre 10h et 11h sur le cadran. Si l’aiguille des minutes est placée sur le 2 (10 minutes donc), l’aiguille des minutes et l’aiguille des heures ne sont donc pas symétriquement ordonnées. Pour que la symétrie soit réaliste et parfaite, l’aiguille des minutes doit être positionnée à 9 minutes.

 

Peu importe qui a raison, qui a tort, Apple a inévitablement une bonne explication et ne présente pas cet horaire au hasard !

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