Nouveau format publicitaire de YouTube : les vidéos de 6 secs


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YouTube s’apprête à lancer un nouveau format publicitaire qui permettra une meilleure monétisation de l’ensemble de ces vidéos. Avec ce format vidéo de 6 secondes seulement, le géant de la vidéo compte bien augmenter ses revenus publicitaires.

Nouveau format publicitaire vidéo

YouTube monétise tous les jours des milliards de vidéos grâce aux vidéos publicitaires qui se lancent en amont du contenu. Appelé pre-roll, ce format vidéo proposé par Youtube avait habituellement une durée fixée à 30 secondes avec la possibilité de « skipper » celui-ci au bout de quelques secondes.

Devant la forte croissance du visionnage de vidéos sur mobile, la plateforme a décidé de lancer un nouveau format.

Les bumpers sont des vidéos pre-roll de 6 secondes qui permettront la mise en avant d’évènements.

Voici un exemple de bumper qu’on pourra retrouver en amont des vidéos YouTube :

Nouvelle source de revenus publicitaires pour YouTube

Actuellement, un annonceur ne paye la publicité pre-roll que si l’internaute a visionné au moins un certain pourcentage de la vidéo. Contrairement aux vidéos publicitaires classiques en format long (qui n’ont pas pour vocation de disparaître avec l’arrivée des bumpers), ces vidéos de 6 secondes ne seront pas « skippables »  la sera publicité sera donc imposée à l’internaute pour accéder à son contenu.

Qui dit « publicité obligatoire » dit « cash machine » pour YouTube. Ce dernier devrait voir ses revenus publicitaires augmenter rapidement avec l’arrivée de ce nouveau format publicitaire.

Faux débat lancé par les anti-pubs

Après l’annonce de ce nouveau format publicitaire imposé, les anti-pubs se dressent pour s’opposer à cette nouvelle technique de monétisation.

Même si la publicité devient obligatoire avec ce nouveau format, car celle-ci ne dure que 6 secondes, soit le temps moyen (souvent plus !) nécessaire pour skipper une ancienne vidéo. L’accès au contenu ne sera donc pas plus lent pour l’internaute alors que la promesse de visibilité pour la marque sera beaucoup plus alléchante.

L’arrivée des bumpers est annoncé pour le mois de mai. Cependant, les utilisateurs pourront donc très rapidement se faire leur propre avis sur la question.

Lire aussi : Des vidéos 360° en direct sur YouTube

 

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