Acquérir du trafic grâce au CSN ou Content Delivery Network


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Les CSN (Content Syndication Network ou Réseau de diffusion de contenu, en français) connaissent une forte croissance depuis quelques années maintenant. Ces réseaux sont comparables aux réseaux publicitaires des géants du web comme Google, Yahoo et Bing à la différence qu’ils se concentrent principalement sur la promotion de contenu notamment les posts de blogs et les articles de presse.

I.   Définition : le CSN, c’est quoi ?

Vous avez sans doute déjà croisé ce type de réseau au détour d’un magazine en ligne, du site d’un acteur de la presse ou même sur un simple blog. Ces publicités sont généralement placées en dessous du contenu tout en bas de la page entre l’article et les commentaires des internautes. Les blocs de publicités sont souvent précédés de la mentions « Related posts » ou « Articles similaires sur le web » et sont aussi appelées le « Reco-contenus ».

Ces réseaux intègrent souvent très bien leurs publicités à tel point que la plupart du temps, les blocs semblent se fondre dans le thème du site. Les publicités sont ainsi identifiées comme des propositions de contenus à part entière. La plupart proposent des titres et des images mais certains réseaux de ce genre ne proposent que des images. D’autres ne proposent que des liens ou même seulement les URLs.

Certains réseaux sont spammy mais la plupart restent relativement intéressants en terme de taux de clics c’est pourquoi nous nous y intéressons aujourd’hui. Commençons par les options disponibles sur le marché puis nous verrons rapidement comment créer une campagne.

II.   Les différentes options de CSN

Outbrain

Outbrain est le plus connu des réseaux de CSN. Il est présent sur la plus grande partie des sites de presse. La rémunération est très intéressante pour les blogueurs qui s’enregistrent sur le réseau et la couverture est très bonne pour les annonceurs qui l’utilisent. Certains exemples montrent un coût par clic entre 0,25€ et 0,50€. Une rémunération bien plus intéressante que de nombreux leviers abordés dans ce guide.

Zemanta

Zemanta se positionne sur le même créneau que Outbrain. Les posts sont diffusés dans des encarts publicitaires en bas des pages de contenus. Zemanta regroupe plusieurs centaines de milliers de sites d’édition de contenus au travers desquels il est possible d’être présent. Zemanta propose également de garder le contrôle sur l’annonce. Vous pouvez ainsi consulter leur outil analytique afin de voir le nombre d’impressions, de clics et de nombreuses autres données vous permettant d’établir le succès ou non de l’opération mise en place.

Il est important de mentionner que ces liens n’entrent pas en compte dans le calcul du Page Rank. Autrement dit, inutile de vous rapprocher d’un CSN pour améliorer votre SEO. C’est aussi inutile d’augmenter le nombre de liens entrant vers vos pages. Ces liens sont systématiquement bloqués par les solutions. L’unique intérêt des CSN est d’améliorer votre visibilité en passant par les sites influents et d’acquérir du trafic !

Taboola

Taboola n’est pas un des acteurs phares du secteur mais il est davantage présent en France que les autres du secteur. Ce service est également comparable à Outbrain ainsi qu’à Zemanta. Il propose des posts de blog, des vidéos et du contenu de marques.

La diffusion est gérée par l’algorithme de la société qui décide du temps et de la localisation de la diffusion du contenu proposé par les annonceurs. Taboola est un bon intermédiaire pour les annonceurs qui souhaitent se concentrer sur la vidéo.

Les autres acteurs

Outbrain, Zemanta et Taboola ne sont pas les seuls acteurs positionnés sur ce genre de secteur, on retrouve également nrelate et de nombreux autres. Avant de vous lancer, vous pouvez également consulter les propositions de :

=> The Moneytizer vous propose ce format, si vous sous souhaitez en savoir plus, cliquez ici.

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